diff --git a/Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md b/Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md index a90ecb5..0c9c098 100644 --- a/Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md +++ b/Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md @@ -279,12 +279,24 @@ Alle Zahlen [gemessen] am 05.10.2026, Follower bzw. Abonnenten. „Kein Kanal“ - **ServiceTitan:** Foto des Mitgründers, Etikett „Live Webinar“, alle Angemeldeten bekommen die Aufzeichnung (ID 2179567005962553). - **Housecall Pro:** keine Webinar-Anzeigen, Demo mit Gutschein über Lead-Formulare. +#### Karussell-Anzeigen [Werbebibliothek, 02.11.2026] + +Alle Anzeigen je Seite ausgelesen (die neuesten 130 bis 170), nur die Karussells herausgezogen. + +- **OneQrew / MeisterQ** (Sykasoft-Gruppe), laufen seit 23.10.: 4 Karten als kleine Geschichte mit Foto und Chat-Blasen. Problem, per Sprache gelöst, Ergebnis, Marke mit „kostenloses Abo“. Themen „Dringender Einsatz, Angebot fehlt?“ (ID 1858019525201813) und „Kunde zahlt nicht?“ (ID 1757454622020214), also unser Zahltag-Thema. +- **TAIFUN:** 5 Karten mit Produktbildern je Gewerk (SHK, Elektro), letzte Karte „Kostenfreier Demotermin“. Lief 8 Monate, 19.08.2025 bis 29.04.2026 (ID 1054683446825660, 1153937956578705). +- **HERO:** 5 Karten „Handwerk neu denken“, 7 Varianten, November 2025 bis Mai 2026 (ID 956433890375859, 830352633042344). Dazu Karussells zu Produkt-Updates, einer Studie und Stellenanzeigen. +- **Alpha-Persona** (Agentur für Fachbetriebe): 12 Karussells mit 10 Karten, jede Karte eine Kundenstimme. +- **CRMs:** weclapp mit einer Kundengeschichte auf 5 Karten (ID 792638160291622), HighLevel mit 4 Karten als Satzfolge, Brevo mit einem Preisvergleich auf 4 Karten, HubSpot, monday.com und Pipedrive je vereinzelt. +- **Ohne Karussell:** plancraft, Craftnote, pds, Craftboxx, MOSER, Meisterwerk, Autarc, Reonic, Odoo, Teamleader. + #### Muster - **Auf jedem Bild:** Datum und Uhrzeit, „live“, „kostenlos“. Fast immer ein Gesicht. - **Einstieg:** eine Frage nach einem Problem aus dem Alltag, nie eine Funktion. - **Hochformat 9:16** ist der Normalfall. 1:1 nur bei Text-Animationen. - **Kein Carousel** als Webinar-Anzeige. Stattdessen automatische Varianten von Meta. +- **Auch außerhalb des Handwerks selten** [Werbebibliothek, 02.11.2026]: Von 1.499 Webinar-Anzeigen (374 Werbende) waren 26 Karussells, im B2B 8 von 839. Wer eins nutzt, legt auf Karte 2 Agenda oder Sprecher (Sage, e.on, VKU Akademie). Fast alle B2B-Werbenden liefern das Motiv zusätzlich in 9:16. Details in `../../webinar/Ad-Recherche.md`, Nachtrag 02.11. - **Pillen-Badges** für Datum und Uhrzeit, der Knopf ins Bild gemalt. - **Ziel** ist die eigene Seite oder direkt die Webinar-Plattform. Lead-Formulare nutzt dafür niemand. - **Vorlauf** 1 bis 5 Wochen, meist rund 2 Wochen. Uhrzeiten 10 bis 17 Uhr, Dauer 30 bis 60 min. diff --git a/Ressourcen/Recherche-Methoden.md b/Ressourcen/Recherche-Methoden.md index 4e8ef88..16f7844 100644 --- a/Ressourcen/Recherche-Methoden.md +++ b/Ressourcen/Recherche-Methoden.md @@ -26,6 +26,14 @@ Bevor wir eine Anzeige bauen oder ein Thema bewerben, schauen wir hier nach, was 5. **Videos ganz ansehen,** nicht nur das Vorschaubild. Am besten Bild für Bild: Wie lautet der Einstieg, wann kommen Datum und Knopf, wie sieht das Endbild aus? 6. **Festhalten:** Format (9:16, 4:5, 1:1, Video oder Bild, Länge), Aufbau, Text, Knopf, Laufzeit, Zahl der Varianten. +**Gefilterte Adressen** (02.11.2026): Die Filter stehen in der Adresse und lassen sich direkt aufrufen. +- Alle Bild-Anzeigen einer Seite, aktiv und beendet: `https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=DE&is_targeted_country=false&media_type=image&q=&search_type=page&view_all_page_id=` +- Stichwort, nur Bilder: dieselbe Adresse mit `q=&search_type=keyword_unordered` statt der Seiten-ID. +- **Sortieren nach Reichweite:** `&sort_data[mode]=total_impressions&sort_data[direction]=desc` anhängen, dann stehen die Anzeigen mit den meisten Impressionen oben (Dejan, 02.11.2026). Das ist der beste Hinweis darauf, was ein Werbender wirklich ausspielt. Budget und Klicks zeigt die Bibliothek trotzdem nicht. +- `media_type` kann `all`, `image`, `video` sein. Einen Filter für Karussells gibt es nicht. Sie stecken in „Bilder“ und sind an den Pfeilen zu erkennen. „Es gibt mehrere Versionen“ ist kein Karussell. +- Seiten-IDs von Wettbewerbern: HERO 114373406680156, TAIFUN 1680182902223187, OneQrew 100213912812239, plancraft 112130087584921, Craftnote 1485787058126591, pds 123160754419889, Streit 120640444717163, weclapp 142640489146633. +- Genau nach Format filtern geht nur über die Daten im Hintergrund (Feld `display_format`, Wert `CAROUSEL`). So entstand die Übersicht der Karussells in der Wettbewerbsanalyse, Abschnitt 1.5. + **Grenzen:** Die Suche findet Stichwörter im Text, nicht im Bild. Wer kaum Text schreibt, rutscht durch. Deshalb immer auch die Seite des Anbieters selbst öffnen. **Technisch:** Die Seite lädt per JavaScript. Ein einfacher Abruf (curl, WebFetch) bekommt meist nur einen Fehler 403. Mit einem echten Browser geht es ohne Login. diff --git a/webinar/Ad-Karussell-Notizen.md b/webinar/Ad-Karussell-Notizen.md new file mode 100644 index 0000000..10e6af0 --- /dev/null +++ b/webinar/Ad-Karussell-Notizen.md @@ -0,0 +1,153 @@ +# Webinar-Anzeigen in der Meta-Werbebibliothek: Formate und Karten + +Stand: 02.11.2026. Erhoben mit Chrome (headless, playwright-core), ohne Login. +Land Deutschland, "Alle Werbeanzeigen", aktiv und inaktiv. Dazu Irland, Niederlande, Österreich. +Plancraft, Craftnote, Autarc (schon am 17.10. geprüft) und BuchhaltungsButler (Webinar nur als Bonus im Testangebot) sind aus den Zahlen raus. + +## 1. Vorgehen + +- Stichwortsuchen DE: Webinar kostenlos, Live-Webinar, kostenloses Webinar anmelden, Webinar Handwerk, + Webinar Handwerker, Webinar Unternehmer, Webinar CRM, Webinar Mittelstand, Webinar Software, + Webinar Digitalisierung, Webinar Automatisierung. Je Suche die ersten 60 bis 100 Treffer (nach Relevanz). +- Marken als Stichwort: HubSpot, Personio, Pipedrive, sevdesk, lexoffice, DATEV, Haufe, weclapp, Zoho, + monday.com, awork, MOCO, ToolTime, HERO Software. +- Danach pro Seite mit Filter "Webinar" (Seitenansicht + Suchfeld): Pipedrive, sevDesk, awork, DATEV, Haufe, + Haufe Akademie, Personio, weclapp, HERO, Clockodo, Qonto, BuchhaltungsButler, monday.com, Atlassian, + Shopify, Teamleader, Bechtle, Sage. Das gibt den ganzen Webinar-Bestand dieser Seiten in DE + (bei Bechtle 260 von ~330, bei Haufe Akademie 210 von ~330 geladen). +- International: "webinar", "free webinar register", "live webinar" (Irland), "gratis webinar", + "webinar software" (Niederlande), "Webinar kostenlos" (Österreich). +- Daten kommen aus den JSON-Antworten der Werbebibliothek (display_format, cards, Datum, aktiv, collation_count, CTA). + Bilder aller Karussells und von rund 60 weiteren Anzeigen habe ich selbst angesehen (Kontaktbögen in `sheets/`). + Seitenverhältnisse aller 983 B2B-Anzeigen per Bildgröße gemessen. +- "Anzeige" heißt hier ein Eintrag in der Bibliothek (gleiche Creatives fasst Meta zusammen, "X Anzeigen verwenden dieses Creative" = collation_count). + +## 2. Was die Formate bedeuten + +- IMAGE = Einzelbild, VIDEO = Einzelvideo, CAROUSEL = Karussell. +- DCO = Meta zeigt "Es gibt mehrere Versionen dieser Werbeanzeige". Das sind fast immer dasselbe Motiv in + mehreren Größen (Feed 1:1 oder 4:5 plus 9:16 für Stories/Reels), manchmal 2 bis 4 verschiedene Motive. + Jede Version ist ein Einzelbild oder Einzelvideo, kein Karussell. Gesehen bei Personio, Bechtle, FAIRFAMILY, + Teamleader, Shopify, Thomas-Krenn, Meta, WebinarGeek, Datadog, Qonto, sevDesk, Haufe Akademie, weclapp, Exalate, Veeam, Smoobu. + +## 3. Zahlen + +### Gesamt (alle Webinar-Anzeigen aus allen Suchen) +1.499 Anzeigen, 374 Werbetreibende (davon 99 Anzeigen aktiv) +- DCO (mehrere Versionen, je Einzelmotiv): 785 (52 %) +- Einzelbild: 476 (32 %) +- Einzelvideo: 208 (14 %) +- Karussell: 26 (1,7 %), von 21 Werbetreibenden (6 %) +- Kartenzahl der 26 Karussells: 2 Karten: 7, 3: 2, 4: 4, 5: 4, 6: 1, 7: 4, 8: 1, 10: 3 + +### B2B-Software und Technik (67 Werbetreibende, 839 Anzeigen) +- DCO 485 (58 %), Einzelbild 301 (36 %), Einzelvideo 45 (5 %), Karussell 8 (1 %) +- Karussell bei 7 von 67: Sage, Haufe Akademie, VKU Akademie, implement-IT, Bauleiter Günther AI, Dvo Software, Lara Translate +- Kartenzahl: 2 Karten: 3, 3: 1, 4: 2, 5: 1, 10: 1 + +### Coaches und Berater für Unternehmer, Handwerk, Mittelstand (24 Werbetreibende, 144 Anzeigen) +FAIRFAMILY, Randolph Moreno Sommer, Matthias Aumann, Dirk Kreuter, Andreas Scheibe, Mission Starkes Handwerk, +Johannes Gronover, Institut Perspektive Handwerk, 2b AHEAD, Mike Bergmann, Matthias Beerbaum, Philip Semmelroth, +Heiko Ciesinski, Ulrich Kammerer, Manuel Weber, Walter Temmer, Osterhaus Consulting, Münchener Marketing Gruppe, +Master of Search, JUHN Partner, SteuerMentoring, Neurawork, LAI Leaders of AI, Keuthen AG +- DCO 98 (68 %), Einzelvideo 31 (22 %), Einzelbild 15 (10 %), Karussell 0 + +### International +- Irland: 153 Webinar-Anzeigen, 0 Karussell (DCO 82, Bild 55, Video 14) +- Niederlande: 117, davon 8 Karussell (meist B2C-Coaches, dazu TPSolution, Lara Translate) +- Österreich: 58, davon 2 Karussell (Dvo Software, memon) + +### Seitenverhältnisse (gemessen, B2B-Software) +- DCO: 1:1 + 9:16 bei 344, 1.91:1 + 1:1 + 9:16 bei 56, 4:5 + 9:16 bei 38 +- Einzelbild: 1:1 193, 4:5 55, 1.91:1 26, 9:16 24 +- Einzelvideo: meist 9:16 +- Coaches: DCO 4:5 + 9:16 (28) und 1:1 + 9:16 (27), Videos meist 9:16 +- Karussells: meist 1:1, sonst 4:5 + +### CTA-Buttons (B2B + Coaches) +Registrieren 478, Mehr dazu 443, Details ansehen 31, Mehr ansehen 11, sonst Einzelfälle. + +### Seiten ohne Webinar-Anzeige in DE (Seite mit Filter "Webinar" geprüft) +Pipedrive, awork, DATEV, Haufe (Hauptseite), Clockodo, monday.com: 0 Treffer. +sevDesk 3 (DCO), Personio ~32 (alle DCO), Qonto 18 (alle DCO), Teamleader 7 (DCO + Video), +Shopify 33 (alle DCO), Atlassian ~110 (alle Einzelbild), weclapp 77 (Bild, DCO, Video), HERO 1 (Video). + +## 4. Alle Karussells mit Webinar (selbst angesehen) + +| Werbetreibender | Bibliotheks-ID | Karten | Format | Laufzeit | Var. | CTA | Inhalt je Karte | +|---|---|---|---|---|---|---|---| +| Sage | 2239582786811015 | 2 | 1:1 | 19.05. bis 21.08.26 | 2 | Mehr dazu | K1 Titel "Von Projekt zu Cash" + Produkt-Screenshot. K2 gleicher Titel + 5 Haken (was man lernt) + Button | +| Sage | 1026328890218268 | 2 | 1:1 | 21.08. bis 30.09.26 | 1 | Mehr dazu | gleich wie oben, neue Laufzeit | +| Sage | 919726747779557, 2000009980648854 | 2 | 1:1 | 20.05. bis 02.10.26 | 1 | Mehr dazu | "Skalierung mit Software Boost", K1 Screenshot, K2 Haken-Liste + Button (Kundenstory, Webinar im Bildtext) | +| Haufe Akademie | 1248120987223391 | 4 | 1:1 | 22.01. bis 13.02.26 | 1 | Registrieren | K1 bis K3 je ein Webinar-Termin (Datum, Uhrzeit, Thema, Satz, "Jetzt anmelden", Foto). K4 Serie "Dein monatliches KI-Wissen" | +| e.on | 1414809177073252 | 5 | 1:1 | 02. bis 10.06.26 | 1 | Registrieren | K1 Titel + Person + Datum. K2 Agenda (4 Haken). K3 "100 % kostenfrei, save the date". K4 Zusatztermin Datum/Uhrzeit. K5 Schlusskarte mit CTA + Logo | +| VKU Akademie | 1947139805837485 | 2 | 4:5 | 19. bis 27.02.26 | 1 | Abonnieren | K1 Titel, Datum, "0 € statt 540 €" mit Code. K2 Referenten (6 Fotos, Name, Funktion) | +| implement-IT | 1160209645694508 | 3 | 1:1 | 13. bis 27.11.25 | 1 | kein Button | K1 Titel + Foto + Termine. K2 Sprecher (Foto, Name, Rolle) + 2 Termine. K3 CTA "Jetzt kostenlos anmelden" + Logo | +| Bauleiter Günther AI | 1812579469454863 | 10 | 16:9 | 15.02. bis 22.06.26 | 2 | Instagram-Profil | Präsentationsfolien: Titel, Inhalte und Agenda, Thema, Zielgruppe und Referenten, Anmeldung, Problem, Lösung, Nutzen ... | +| Dvo Software (AT) | 1321341810145808 | 5 | 1:1 | 18.06. bis 01.07.26 | 2 | Details ansehen | K1 "Von DATEV zu dvo wechseln". K2 "Warum zu dvo?" Haken. K3 "Warum jetzt?". K4 "So steigst du um" Haken. K5 Foto 2 Sprecher + "Im kostenlosen Live-Webinar" + Button | +| Lara Translate | 2007400999848313 | 4 | 4:5 | 28.04. bis 07.05.26 | 1 | Registrieren | K1 Hook + Screenshot. K2 Funktion. K3 Nutzen (Haken). K4 Webinar-Karte: Titel, Datum, 2 Sprecher mit Foto | +| Verlag PRO Kita | 811767614626606 | 8 | 1:1 | 24.09. bis 19.12.25 | 2 | Registrieren | K1 bis K7 je eine Frage aus dem Alltag (Illustration). K8 "Gratis Webinar" + Zertifikat + CTA | +| memon | 1214870313847126 | 3 | 1:1 | 16.04. bis 26.05.26 | 1 | Jetzt buchen | K1 Titel + Frage + Datum. K2 Agenda (3 Punkte). K3 "kostenlos" + Datum + "Platz sichern" | +| Deynique Cosmetics | 1634286304415346 | 7 | 4:5 | 10. bis 17.02.26 | 2 | Mehr dazu | K1 bis K6 Ergebnis, Produkt, Anwendung. K7 "Buche jetzt das kostenlose Webinar" + Datum | +| Deynique Cosmetics | 1482293783431363 | 6 | 4:5 | 15.04. bis 04.05.26 | 1 | Mehr dazu | gleiche K1 bis K6, ohne Terminkarte | +| co2online | 1913609186017714, 972316355973516 | 7 | 4:5 | 03.26 und 06.26 | 1 | Details/Mehr dazu | K1 Hook mit Experte. K2 bis K6 je eine Frage + Antwort. K7 Webinar-Hinweis mit Haken + Button | +| TPSolution (NL) | 869284032520416 | 4 | 3:4 | 07.01. bis 10.01.26 | 5 | Registrieren | jede Karte ein Termin: Datum, Titel, Sprecher-Fotos | +| Shirley Verduin (NL) | 1554309885576221 | 4 | 1:1/9:16 | 21.10. bis 21.11.25 | 1 | Mehr dazu | K1 bis K3 Kundenstimmen (Kommentar-Screenshots). K4 Masterclass-Titel | +| WOW Opvoedcoaching (NL) | 780104094481280 | 7 | 1:1 | 03.02. bis 01.06.26 | 3 | Registrieren | Text-Geschichte über 6 Karten, K7 Einladung zum Webinar | +| Glam Observer | 924154626960744 | 10 | 1:1 | 01. bis 16.02.26 | 4 | Mehr dazu | Text-Karussell, letzte Karte "sign up for free live webinar" | +| 121WATT | 1940354359961429 | 5 | 4:5 | 06.08. bis 01.11.26 | 1 | Details ansehen | Lern-Folien, letzte Karte Seminar-Hinweis (bezahltes Seminar, kein Webinar) | +| Vitametik | 1521271648582297 | 2 | 16:9 Video + Bild | seit 17.12.24, aktiv | 1 | Registrieren | K1 Video (Webinar-Ausschnitt), K2 Bild Titel + Sprecher | +| digital_craft_in_architecture | 970800082160161 | 10 | 4:5 | 27. bis 29.04.26 | 1 | Registrieren | K1 "Online Webinar", K2 bis K10 Projektfotos mit Schlagworten | +| DesignMorphine | 1050977337108930 (+2) | 2 | Bild + Video | 11.25 bis 01.26 | 3 | Instagram-Profil | Aufzeichnung eines vergangenen Webinars | +| bjoernludwig1 | 1585607002535450 | 5 | 16:9 | 29.04. bis 07.05.26 | 2 | Registrieren | Programm-Folien (eher Kurs als Webinar) | + +## 5. Gleiches Webinar als Karussell und als Einzel-Creative (Test-Signal) + +- Sage, Mai bis Sept. 2026: "Von Projekt zu Cash" und "Skalierung mit Software Boost" je als Karussell (2 Karten) + UND als Einzelbild mit Sprecher-Fotos (1541502964154128, 1574650044356867, 4487717314840771, 1686338886039848, + 1294984692843632, 2198869797580210) sowie "Präzision statt Pauschale" als Einzelbild. Dazu Einzelvideo 9:16 für ein anderes Webinar (1691090378847319). + Die Karussells liefen bis zu 3 Monate, die Einzelbilder oft nur 3 Tage bis 4 Wochen. +- e.on Solar-Webinar: März 2026 als DCO mit 4 Motiven in 9:16 und 1:1 (817332470645388: Titel, Agenda, Save the date, CTA), + Juni 2026 dieselben Motive als Karussell mit 5 Karten (1414809177073252). +- Haufe Akademie: KI-Webinarreihe Jan./Feb. 2026 als Karussell, danach Feb. bis Juni als DCO mit der Serienkarte als Einzelmotiv (1797422067621034). +- Deynique: dasselbe Karussell einmal mit 7 Karten (mit Terminkarte), einmal mit 6. +- Verlag PRO Kita: Karussell (8 Karten) und DCO (1565574140681364, Einzelmotiv), aber andere Webinar-Themen. + +## 6. Typische Einzel-Creatives B2B (selbst angesehen) + +Alles auf einem Bild: Titel, "Webinar"/"Live-Webinar"-Label, Datum und Uhrzeit, Sprecher-Foto(s), Button "Jetzt anmelden". +- weclapp 1630077484900622, 1876215540212210 (4:5): 2 Sprecher, "Product Highlights 1. Quartal 2026", Datum, Uhrzeit, Button +- weclapp 716984651088297 (Video 9:16, Product Tour), 3760734180723642 (DCO 9:16 + 1:1, 3 Sprecher) +- Personio 1282855173922184, 1291443296423631 (DCO 1:1 + 9:16): Thema, Datum, Sprecher, Button +- Bechtle 977689354620336 (DCO 9:16 + 1:1): Frage, "Live-Webinar", Datum, Button. 2555075661625572 (Einzelbild 1:1, aktiv) +- Teamleader 1359742835552200 (DCO 1:1/9:16: "CRM & Projektmanagement in einer Lösung", 2 Sprecher, Datum), 902617758982020 (Video, Person spricht) +- Qonto 1643604873878671 (aktiv, DCO, Webinar "Automate or Stagnate"), 1302730901432059 (DCO 4:5 + 9:16, 2 Sprecherinnen, Datum) +- sevDesk 1364093598548377 (DCO 9:16 + 1:1, 4 Sprecher, Datum) +- Atlassian 1447946767282128, 1815250256221372 (1:1, aktiv, nur Titel + Button) +- Thomas-Krenn 28105724559063785 (DCO, 2 Webinare, Sprecher, Datum) +- HERO 1109559561824654 (Video 9:16, Dachdeckerin, Instagram-Live am 29.10.2026) +- FAIRFAMILY 1602003644655094, Randolph Moreno Sommer 1582219163549488 (DCO 4:5 + 1:1, Sprecher auf Bühne, Hook-Text, Zeile "Live-Webinar für Geschäftsführer") +- Andreas Scheibe 1109852778177061 (DCO 9:16 + 4:5, "Kostenloses Live-Webinar", Kalender, Sprecher, "Jetzt Platz sichern"), 1568176987504389 (Video 16:9) +- Dirk Kreuter 1774739816914770 (DCO, Plakat-Look "50 % mehr Gewinn im Handwerk", Datum) +- Johannes Gronover, Mission Starkes Handwerk, Matthias Aumann: meist Selfie-Videos 9:16 / 1:1 als DCO +- Online-Vertriebsberatung Thieme 2022889141671463 ("Das größte Pipedrive CRM Webinar im DACH-Raum", Video als DCO 1:1/16:9/9:16) +- International: Exalate 1921811458611397 (DCO 1:1 + 1.91:1, 2 Motive), Smoobu 2129594680951172 (DCO 9:16/16:9/1:1), + Veeam 1364574452528446 (DCO, aktiv), Datadog 1761640468201141 (DCO), Meta for Business 27634649879509158 (DCO), Siemens 1567126158332643 (Einzelbild) + +## 7. Was ich nicht prüfen konnte + +- Leistung, Ausgaben, Reichweite: zeigt die Bibliothek für normale Anzeigen in der EU nicht. +- Ob Meta eine DCO-Anzeige mit mehreren Motiven (z. B. e.on März) auch als Karussell ausspielt (Flexibles Format): nicht sichtbar. +- HubSpot, Zoho, MOCO, ToolTime, lexoffice/Lexware: Seite nicht eindeutig gefunden, die Stichwortsuche lieferte fremde Werbetreibende. Nicht geprüft. +- Stichwortsuchen: nur die ersten 60 bis 100 Treffer je Suche geladen, keine Vollerhebung. +- Ältere inaktive Anzeigen (älter als etwa ein Jahr) zeigt die Bibliothek nicht mehr. +- Die Zuordnung "B2B" und "Coach" habe ich nach Seitenname und Text von Hand gemacht. + +## 8. Dateien + +- `raw/*.json` Rohdaten je Suche, `webinar_ads.json` gefilterte Webinar-Anzeigen aus der ersten Runde +- `liste.txt` Kurzliste der ersten Runde (550 Anzeigen) +- `sheets/*.png` Kontaktbögen (caro1 bis caro3, sage, more1, more2, dco1, single1, hw1, hw2, check) +- `shots/*.png` Bildschirmfotos der Werbebibliothek je Suche +- `ar_output.json` gemessene Bildgrößen +- Skripte: scrape.mjs, analyze.py, compact.py, sheet.py, shoot.mjs, final_counts.py, ar_prep.py, ar_measure.mjs diff --git a/webinar/Ad-Recherche.md b/webinar/Ad-Recherche.md index f68ab4d..1a4bcdc 100644 --- a/webinar/Ad-Recherche.md +++ b/webinar/Ad-Recherche.md @@ -19,6 +19,42 @@ Was in den Video-Anzeigen gesagt wird, Wort für Wort und mit Aufbau, steht in ` --- +## Nachtrag 02.11.2026: Wie viele Slides, und welches Format als Anzeige + +Frage von Dejan: Bleibt Post 9 bei 2 Elementen (animierter Titel, Anmelde-Slide), oder kommen mehr dazu? Geprüft in der Werbebibliothek, diesmal über die Handwerkssoftware hinaus. Alle Karussells Karte für Karte mit Bibliotheks-ID: `Ad-Karussell-Notizen.md`. + +**Was andere bei Webinar-Anzeigen schalten** (Deutschland, dazu Irland, Niederlande, Österreich): + +| Gruppe | Anzeigen / Werbende | Mehrere Versionen | Einzelbild | Einzelvideo | Karussell | +|---|---|---|---|---|---| +| Alle Webinar-Anzeigen | 1.499 / 374 | 52 % | 32 % | 14 % | 1,7 % (26) | +| B2B-Software und Technik | 839 / 67 | 58 % | 36 % | 5 % | 1 % (8) | +| Coaches für Handwerk und Mittelstand | 144 / 24 | 68 % | 10 % | 22 % | 0 | + +- **Karussells sind bei Webinar-Anzeigen selten.** Nur 21 von 374 Werbenden nutzen eins, im B2B 7 von 67. +- **Kartenzahl der 26 Karussells:** 2 Karten 7-mal, 3 Karten 2-mal, 4 Karten 4-mal, 5 Karten 4-mal, 6 bis 10 Karten 9-mal. Die langen sind fast alle B2C (Fragen oder Probleme, das Webinar erst auf der letzten Karte). +- **„Mehrere Versionen“ ist kein Karussell,** sondern fast immer dasselbe Motiv in zwei Größen: Feed (meist 1:1, seltener 4:5) plus 9:16 für Stories und Reels. +- **Was auf Karte 2 und folgenden steht:** am häufigsten Agenda oder „was du lernst“, dann die Sprecher mit Foto, Name und Rolle, dann Datum, am Ende oft eine Karte nur mit Knopf. Kundenstimmen in keinem B2B-Karussell. +- **Beispiele:** Sage (2 Karten: Titel mit Screenshot, dann 5 Punkte „was du lernst“ und Knopf, ID 2239582786811015), Lara Translate (4 Karten: Einstieg, Funktion, Nutzen, Webinar-Karte, ID 2007400999848313), e.on (5 Karten mit Agenda, ID 1414809177073252), VKU Akademie (2 Karten: Titel, dann Referenten, ID 1947139805837485). +- **Sage hat getestet:** dieselben Webinare als 2-Karten-Karussell und als Einzelbild. Die Karussells liefen bis zu 3 Monate, die Einzelbilder Tage bis wenige Wochen. Das spricht für das Karussell, belegt ist es nicht. +- **Ohne Webinar-Anzeigen in Deutschland:** Pipedrive, awork, DATEV, Haufe (Hauptseite), Clockodo, monday.com. + +**Was Meta vorgibt** (Ads Guide, abgerufen 02.11.2026): + +- Karussell 2 bis 10 Karten. Eine Studie zur besten Kartenzahl gibt es nicht, Agenturen raten ohne Belege zu 3 bis 5. +- **Instagram-Feed:** „Seitenverhältnis: 4:5 für Carousels, die nur Bilder enthalten.“ und „Derzeit wird bei Carousels, die Videos enthalten, nur das Format 1:1 unterstützt.“ Ein normaler Beitrag darf ein Video im 4:5-Karussell haben, eine Anzeige nicht. +- **Reels:** nur Karussells aus Bildern, in 9:16. Ein Karussell mit Video läuft dort nicht. +- **Stories:** zeigen automatisch 1 bis 3 Karten, Videos höchstens 15 Sekunden. +- **Reihenfolge:** Meta kann jeder Person zuerst die Karte zeigen, die am besten passt. Datum und Uhrzeit gehören deshalb auf jede Karte. +- Ob ein hervorgehobener Instagram-Beitrag 4:5 behält, steht nur in einer Drittquelle, nicht bei Meta. + +**Folgerung:** +- 2 Elemente sind für eine B2B-Webinar-Anzeige normal. Mehr Karten sind möglich, dann nach dem Muster der anderen: Agenda und Sprecher. +- Post 9 hat seit 02.11. einen Format-Schalter in PostGrid: 4:5 für den Beitrag, 1:1 für die Anzeige. In 1:1 fehlt „Link in der Bio“, weil die Anzeige einen eigenen Knopf hat. Das Video in 1:1: `posts/animation/post9-animWebinar-1x1.mp4`. +- Noch offen: eine 9:16-Fassung für Stories und Reels. Fast alle B2B-Werbenden liefern sie mit. + +--- + ## Was die Konkurrenz schaltet (Meta-Werbebibliothek, Deutschland) ### Plancraft: der Maßstab