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HiveGrid-Marketing/Ressourcen/Recherche-Methoden.md
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dejanandClaude Opus 5.5 55dd41ebf8 Webinar-Ad: Recherche zu Slides und Karussells 
- Ad-Recherche: Nachtrag 02.11. (2 Elemente sind normal, 1:1 bei Video
  im Karussell, 9:16 fehlt noch)
- Ad-Karussell-Notizen: alle 26 Webinar-Karussells aus der Werbebibliothek
- Wettbewerbsanalyse 1.5: Karussells von HERO, TAIFUN, OneQrew, CRMs
- Recherche-Methoden: gefilterte Adressen, Sortierung nach Impressionen,
  Seiten-IDs der Wettbewerber

Co-Authored-By: Claude Opus 5.5 <noreply@anthropic.com>
2026-11-02 18:55:11 +01:00

5.2 KiB
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Recherche-Methoden

Stand: 17.10.2026. Wie wir Wettbewerber und Vorbilder untersuchen. Die Ergebnisse stehen in der Wettbewerbsanalyse ../Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md.

1. Meta-Werbebibliothek: Standard für alles Bezahlte

Bevor wir eine Anzeige bauen oder ein Thema bewerben, schauen wir hier nach, was die Wettbewerber schalten. Zum ersten Mal genutzt am 17.10.2026 für die Webinar-Ad. Dejan hat das als festen Weg bestätigt.

Adresse: https://www.facebook.com/ads/library/

Was man sieht:

  • alle Anzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger und Threads, die in der EU laufen oder liefen, auch inaktive
  • Text, Bild oder Video, Überschrift und Knopf
  • Zeitraum, Plattformen, wie viele Varianten mit derselben Gestaltung laufen
  • in der EU, wen die Anzeige erreichen sollte („EU-Transparenz“)

Was man nicht sieht: Budget, Klicks, Anmeldungen. Ob etwas gut lief, lässt sich nur indirekt ablesen: Eine Anzeige, die lange läuft und viele Varianten hat, lohnt sich vermutlich.

So geht es:

  1. Land Deutschland und „Alle Werbeanzeigen“ wählen.
  2. Nach Stichwort suchen. Der Name des Anbieters plus das Thema, zum Beispiel „plancraft webinar“. Allgemeiner, zum Beispiel „Handwerkersoftware webinar“ oder „SHK webinar kostenlos“. So findet man auch Werbende, die man noch nicht kennt.
  3. Seite eines Anbieters: Auf den Namen klicken, dann sieht man alle seine Anzeigen.
  4. Einzelne Anzeige: https://www.facebook.com/ads/library/?id=<Bibliotheks-ID>. Die Bibliotheks-ID immer mit notieren, sie ist die Quelle.
  5. Videos ganz ansehen, nicht nur das Vorschaubild. Am besten Bild für Bild: Wie lautet der Einstieg, wann kommen Datum und Knopf, wie sieht das Endbild aus?
  6. Festhalten: Format (9:16, 4:5, 1:1, Video oder Bild, Länge), Aufbau, Text, Knopf, Laufzeit, Zahl der Varianten.

Gefilterte Adressen (02.11.2026): Die Filter stehen in der Adresse und lassen sich direkt aufrufen.

  • Alle Bild-Anzeigen einer Seite, aktiv und beendet: https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=DE&is_targeted_country=false&media_type=image&q=&search_type=page&view_all_page_id=<Seiten-ID>
  • Stichwort, nur Bilder: dieselbe Adresse mit q=<Stichwort>&search_type=keyword_unordered statt der Seiten-ID.
  • Sortieren nach Reichweite: &sort_data[mode]=total_impressions&sort_data[direction]=desc anhängen, dann stehen die Anzeigen mit den meisten Impressionen oben (Dejan, 02.11.2026). Das ist der beste Hinweis darauf, was ein Werbender wirklich ausspielt. Budget und Klicks zeigt die Bibliothek trotzdem nicht.
  • media_type kann all, image, video sein. Einen Filter für Karussells gibt es nicht. Sie stecken in „Bilder“ und sind an den Pfeilen zu erkennen. „Es gibt mehrere Versionen“ ist kein Karussell.
  • Seiten-IDs von Wettbewerbern: HERO 114373406680156, TAIFUN 1680182902223187, OneQrew 100213912812239, plancraft 112130087584921, Craftnote 1485787058126591, pds 123160754419889, Streit 120640444717163, weclapp 142640489146633.
  • Genau nach Format filtern geht nur über die Daten im Hintergrund (Feld display_format, Wert CAROUSEL). So entstand die Übersicht der Karussells in der Wettbewerbsanalyse, Abschnitt 1.5.

Grenzen: Die Suche findet Stichwörter im Text, nicht im Bild. Wer kaum Text schreibt, rutscht durch. Deshalb immer auch die Seite des Anbieters selbst öffnen.

Technisch: Die Seite lädt per JavaScript. Ein einfacher Abruf (curl, WebFetch) bekommt meist nur einen Fehler 403. Mit einem echten Browser geht es ohne Login.

2. Weitere Bibliotheken für Anzeigen

  • LinkedIn-Anzeigenbibliothek: https://www.linkedin.com/ad-library/. Suche nach Firma oder Stichwort, zeigt Anzeigen der letzten Zeit. Nur im echten Browser, sonst sperrt Cloudflare.
  • Google Ads Transparency Center: https://adstransparency.google.com/. Zeigt Such-, YouTube- und Display-Anzeigen eines Werbenden. Text in Bildanzeigen nur per Texterkennung lesbar. Am 17.10.2026 gab es dort keine Webinar-Anzeigen aus dem Handwerk.
  • Anmeldeseiten: Die Seite hinter der Anzeige gehört immer mit dazu. Wo melden sich die Leute an (eigene Seite, Zoom, WebinarGeek, GoToWebinar), was steht dort, wird gesiezt oder geduzt?
  • TikTok: Im Seitencode jedes Videos steht, ob es als Anzeige lief („isAd“). So haben wir es in der Wettbewerbsanalyse vom 05.10.2026 gemacht.

3. Organische Kanäle (Social Audit vom 05.10.2026)

  • Instagram: Ohne Login sieht man nur Follower, gefolgt und die Zahl der Beiträge.
  • TikTok: Profilseite, Embed-Seite und Videoseiten liefern Aufrufe, Likes, Shares und Saves.
  • YouTube: öffentliche Kanalseite mit Abonnenten, Videos, Aufrufen und Alter.
  • LinkedIn und Facebook: öffentliche Seitenbeschreibung.

Mehr dazu im Abschnitt „Quellen“ der Wettbewerbsanalyse.

4. Regeln für alle Recherchen

  • Quelle zu jeder Aussage: Link, Datum, bei Anzeigen die Bibliotheks-ID.
  • Kennzeichnen, was selbst gesehen ist und was nur in einem Artikel stand. Die Kennzeichen stehen in der Lesehilfe der Wettbewerbsanalyse.
  • Werbeaussagen der Plattformen (zum Beispiel Meta über Reels-Anzeigen) als solche markieren.
  • Neue Wettbewerber, die bei einer Recherche auftauchen, in die Wettbewerbsanalyse aufnehmen.
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