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HiveGrid-Marketing/webinar/Ad-Karussell-Notizen.md
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dejanandClaude Opus 5.5 55dd41ebf8 Webinar-Ad: Recherche zu Slides und Karussells 
- Ad-Recherche: Nachtrag 02.11. (2 Elemente sind normal, 1:1 bei Video
  im Karussell, 9:16 fehlt noch)
- Ad-Karussell-Notizen: alle 26 Webinar-Karussells aus der Werbebibliothek
- Wettbewerbsanalyse 1.5: Karussells von HERO, TAIFUN, OneQrew, CRMs
- Recherche-Methoden: gefilterte Adressen, Sortierung nach Impressionen,
  Seiten-IDs der Wettbewerber

Co-Authored-By: Claude Opus 5.5 <noreply@anthropic.com>
2026-11-02 18:55:11 +01:00

13 KiB
Raw Blame History

Webinar-Anzeigen in der Meta-Werbebibliothek: Formate und Karten

Stand: 02.11.2026. Erhoben mit Chrome (headless, playwright-core), ohne Login. Land Deutschland, "Alle Werbeanzeigen", aktiv und inaktiv. Dazu Irland, Niederlande, Österreich. Plancraft, Craftnote, Autarc (schon am 17.10. geprüft) und BuchhaltungsButler (Webinar nur als Bonus im Testangebot) sind aus den Zahlen raus.

1. Vorgehen

  • Stichwortsuchen DE: Webinar kostenlos, Live-Webinar, kostenloses Webinar anmelden, Webinar Handwerk, Webinar Handwerker, Webinar Unternehmer, Webinar CRM, Webinar Mittelstand, Webinar Software, Webinar Digitalisierung, Webinar Automatisierung. Je Suche die ersten 60 bis 100 Treffer (nach Relevanz).
  • Marken als Stichwort: HubSpot, Personio, Pipedrive, sevdesk, lexoffice, DATEV, Haufe, weclapp, Zoho, monday.com, awork, MOCO, ToolTime, HERO Software.
  • Danach pro Seite mit Filter "Webinar" (Seitenansicht + Suchfeld): Pipedrive, sevDesk, awork, DATEV, Haufe, Haufe Akademie, Personio, weclapp, HERO, Clockodo, Qonto, BuchhaltungsButler, monday.com, Atlassian, Shopify, Teamleader, Bechtle, Sage. Das gibt den ganzen Webinar-Bestand dieser Seiten in DE (bei Bechtle 260 von ~330, bei Haufe Akademie 210 von ~330 geladen).
  • International: "webinar", "free webinar register", "live webinar" (Irland), "gratis webinar", "webinar software" (Niederlande), "Webinar kostenlos" (Österreich).
  • Daten kommen aus den JSON-Antworten der Werbebibliothek (display_format, cards, Datum, aktiv, collation_count, CTA). Bilder aller Karussells und von rund 60 weiteren Anzeigen habe ich selbst angesehen (Kontaktbögen in sheets/). Seitenverhältnisse aller 983 B2B-Anzeigen per Bildgröße gemessen.
  • "Anzeige" heißt hier ein Eintrag in der Bibliothek (gleiche Creatives fasst Meta zusammen, "X Anzeigen verwenden dieses Creative" = collation_count).

2. Was die Formate bedeuten

  • IMAGE = Einzelbild, VIDEO = Einzelvideo, CAROUSEL = Karussell.
  • DCO = Meta zeigt "Es gibt mehrere Versionen dieser Werbeanzeige". Das sind fast immer dasselbe Motiv in mehreren Größen (Feed 1:1 oder 4:5 plus 9:16 für Stories/Reels), manchmal 2 bis 4 verschiedene Motive. Jede Version ist ein Einzelbild oder Einzelvideo, kein Karussell. Gesehen bei Personio, Bechtle, FAIRFAMILY, Teamleader, Shopify, Thomas-Krenn, Meta, WebinarGeek, Datadog, Qonto, sevDesk, Haufe Akademie, weclapp, Exalate, Veeam, Smoobu.

3. Zahlen

Gesamt (alle Webinar-Anzeigen aus allen Suchen)

1.499 Anzeigen, 374 Werbetreibende (davon 99 Anzeigen aktiv)

  • DCO (mehrere Versionen, je Einzelmotiv): 785 (52 %)
  • Einzelbild: 476 (32 %)
  • Einzelvideo: 208 (14 %)
  • Karussell: 26 (1,7 %), von 21 Werbetreibenden (6 %)
  • Kartenzahl der 26 Karussells: 2 Karten: 7, 3: 2, 4: 4, 5: 4, 6: 1, 7: 4, 8: 1, 10: 3

B2B-Software und Technik (67 Werbetreibende, 839 Anzeigen)

  • DCO 485 (58 %), Einzelbild 301 (36 %), Einzelvideo 45 (5 %), Karussell 8 (1 %)
  • Karussell bei 7 von 67: Sage, Haufe Akademie, VKU Akademie, implement-IT, Bauleiter Günther AI, Dvo Software, Lara Translate
  • Kartenzahl: 2 Karten: 3, 3: 1, 4: 2, 5: 1, 10: 1

Coaches und Berater für Unternehmer, Handwerk, Mittelstand (24 Werbetreibende, 144 Anzeigen)

FAIRFAMILY, Randolph Moreno Sommer, Matthias Aumann, Dirk Kreuter, Andreas Scheibe, Mission Starkes Handwerk, Johannes Gronover, Institut Perspektive Handwerk, 2b AHEAD, Mike Bergmann, Matthias Beerbaum, Philip Semmelroth, Heiko Ciesinski, Ulrich Kammerer, Manuel Weber, Walter Temmer, Osterhaus Consulting, Münchener Marketing Gruppe, Master of Search, JUHN Partner, SteuerMentoring, Neurawork, LAI Leaders of AI, Keuthen AG

  • DCO 98 (68 %), Einzelvideo 31 (22 %), Einzelbild 15 (10 %), Karussell 0

International

  • Irland: 153 Webinar-Anzeigen, 0 Karussell (DCO 82, Bild 55, Video 14)
  • Niederlande: 117, davon 8 Karussell (meist B2C-Coaches, dazu TPSolution, Lara Translate)
  • Österreich: 58, davon 2 Karussell (Dvo Software, memon)

Seitenverhältnisse (gemessen, B2B-Software)

  • DCO: 1:1 + 9:16 bei 344, 1.91:1 + 1:1 + 9:16 bei 56, 4:5 + 9:16 bei 38
  • Einzelbild: 1:1 193, 4:5 55, 1.91:1 26, 9:16 24
  • Einzelvideo: meist 9:16
  • Coaches: DCO 4:5 + 9:16 (28) und 1:1 + 9:16 (27), Videos meist 9:16
  • Karussells: meist 1:1, sonst 4:5

CTA-Buttons (B2B + Coaches)

Registrieren 478, Mehr dazu 443, Details ansehen 31, Mehr ansehen 11, sonst Einzelfälle.

Seiten ohne Webinar-Anzeige in DE (Seite mit Filter "Webinar" geprüft)

Pipedrive, awork, DATEV, Haufe (Hauptseite), Clockodo, monday.com: 0 Treffer. sevDesk 3 (DCO), Personio ~32 (alle DCO), Qonto 18 (alle DCO), Teamleader 7 (DCO + Video), Shopify 33 (alle DCO), Atlassian ~110 (alle Einzelbild), weclapp 77 (Bild, DCO, Video), HERO 1 (Video).

4. Alle Karussells mit Webinar (selbst angesehen)

Werbetreibender Bibliotheks-ID Karten Format Laufzeit Var. CTA Inhalt je Karte
Sage 2239582786811015 2 1:1 19.05. bis 21.08.26 2 Mehr dazu K1 Titel "Von Projekt zu Cash" + Produkt-Screenshot. K2 gleicher Titel + 5 Haken (was man lernt) + Button
Sage 1026328890218268 2 1:1 21.08. bis 30.09.26 1 Mehr dazu gleich wie oben, neue Laufzeit
Sage 919726747779557, 2000009980648854 2 1:1 20.05. bis 02.10.26 1 Mehr dazu "Skalierung mit Software Boost", K1 Screenshot, K2 Haken-Liste + Button (Kundenstory, Webinar im Bildtext)
Haufe Akademie 1248120987223391 4 1:1 22.01. bis 13.02.26 1 Registrieren K1 bis K3 je ein Webinar-Termin (Datum, Uhrzeit, Thema, Satz, "Jetzt anmelden", Foto). K4 Serie "Dein monatliches KI-Wissen"
e.on 1414809177073252 5 1:1 02. bis 10.06.26 1 Registrieren K1 Titel + Person + Datum. K2 Agenda (4 Haken). K3 "100 % kostenfrei, save the date". K4 Zusatztermin Datum/Uhrzeit. K5 Schlusskarte mit CTA + Logo
VKU Akademie 1947139805837485 2 4:5 19. bis 27.02.26 1 Abonnieren K1 Titel, Datum, "0 € statt 540 €" mit Code. K2 Referenten (6 Fotos, Name, Funktion)
implement-IT 1160209645694508 3 1:1 13. bis 27.11.25 1 kein Button K1 Titel + Foto + Termine. K2 Sprecher (Foto, Name, Rolle) + 2 Termine. K3 CTA "Jetzt kostenlos anmelden" + Logo
Bauleiter Günther AI 1812579469454863 10 16:9 15.02. bis 22.06.26 2 Instagram-Profil Präsentationsfolien: Titel, Inhalte und Agenda, Thema, Zielgruppe und Referenten, Anmeldung, Problem, Lösung, Nutzen ...
Dvo Software (AT) 1321341810145808 5 1:1 18.06. bis 01.07.26 2 Details ansehen K1 "Von DATEV zu dvo wechseln". K2 "Warum zu dvo?" Haken. K3 "Warum jetzt?". K4 "So steigst du um" Haken. K5 Foto 2 Sprecher + "Im kostenlosen Live-Webinar" + Button
Lara Translate 2007400999848313 4 4:5 28.04. bis 07.05.26 1 Registrieren K1 Hook + Screenshot. K2 Funktion. K3 Nutzen (Haken). K4 Webinar-Karte: Titel, Datum, 2 Sprecher mit Foto
Verlag PRO Kita 811767614626606 8 1:1 24.09. bis 19.12.25 2 Registrieren K1 bis K7 je eine Frage aus dem Alltag (Illustration). K8 "Gratis Webinar" + Zertifikat + CTA
memon 1214870313847126 3 1:1 16.04. bis 26.05.26 1 Jetzt buchen K1 Titel + Frage + Datum. K2 Agenda (3 Punkte). K3 "kostenlos" + Datum + "Platz sichern"
Deynique Cosmetics 1634286304415346 7 4:5 10. bis 17.02.26 2 Mehr dazu K1 bis K6 Ergebnis, Produkt, Anwendung. K7 "Buche jetzt das kostenlose Webinar" + Datum
Deynique Cosmetics 1482293783431363 6 4:5 15.04. bis 04.05.26 1 Mehr dazu gleiche K1 bis K6, ohne Terminkarte
co2online 1913609186017714, 972316355973516 7 4:5 03.26 und 06.26 1 Details/Mehr dazu K1 Hook mit Experte. K2 bis K6 je eine Frage + Antwort. K7 Webinar-Hinweis mit Haken + Button
TPSolution (NL) 869284032520416 4 3:4 07.01. bis 10.01.26 5 Registrieren jede Karte ein Termin: Datum, Titel, Sprecher-Fotos
Shirley Verduin (NL) 1554309885576221 4 1:1/9:16 21.10. bis 21.11.25 1 Mehr dazu K1 bis K3 Kundenstimmen (Kommentar-Screenshots). K4 Masterclass-Titel
WOW Opvoedcoaching (NL) 780104094481280 7 1:1 03.02. bis 01.06.26 3 Registrieren Text-Geschichte über 6 Karten, K7 Einladung zum Webinar
Glam Observer 924154626960744 10 1:1 01. bis 16.02.26 4 Mehr dazu Text-Karussell, letzte Karte "sign up for free live webinar"
121WATT 1940354359961429 5 4:5 06.08. bis 01.11.26 1 Details ansehen Lern-Folien, letzte Karte Seminar-Hinweis (bezahltes Seminar, kein Webinar)
Vitametik 1521271648582297 2 16:9 Video + Bild seit 17.12.24, aktiv 1 Registrieren K1 Video (Webinar-Ausschnitt), K2 Bild Titel + Sprecher
digital_craft_in_architecture 970800082160161 10 4:5 27. bis 29.04.26 1 Registrieren K1 "Online Webinar", K2 bis K10 Projektfotos mit Schlagworten
DesignMorphine 1050977337108930 (+2) 2 Bild + Video 11.25 bis 01.26 3 Instagram-Profil Aufzeichnung eines vergangenen Webinars
bjoernludwig1 1585607002535450 5 16:9 29.04. bis 07.05.26 2 Registrieren Programm-Folien (eher Kurs als Webinar)

5. Gleiches Webinar als Karussell und als Einzel-Creative (Test-Signal)

  • Sage, Mai bis Sept. 2026: "Von Projekt zu Cash" und "Skalierung mit Software Boost" je als Karussell (2 Karten) UND als Einzelbild mit Sprecher-Fotos (1541502964154128, 1574650044356867, 4487717314840771, 1686338886039848, 1294984692843632, 2198869797580210) sowie "Präzision statt Pauschale" als Einzelbild. Dazu Einzelvideo 9:16 für ein anderes Webinar (1691090378847319). Die Karussells liefen bis zu 3 Monate, die Einzelbilder oft nur 3 Tage bis 4 Wochen.
  • e.on Solar-Webinar: März 2026 als DCO mit 4 Motiven in 9:16 und 1:1 (817332470645388: Titel, Agenda, Save the date, CTA), Juni 2026 dieselben Motive als Karussell mit 5 Karten (1414809177073252).
  • Haufe Akademie: KI-Webinarreihe Jan./Feb. 2026 als Karussell, danach Feb. bis Juni als DCO mit der Serienkarte als Einzelmotiv (1797422067621034).
  • Deynique: dasselbe Karussell einmal mit 7 Karten (mit Terminkarte), einmal mit 6.
  • Verlag PRO Kita: Karussell (8 Karten) und DCO (1565574140681364, Einzelmotiv), aber andere Webinar-Themen.

6. Typische Einzel-Creatives B2B (selbst angesehen)

Alles auf einem Bild: Titel, "Webinar"/"Live-Webinar"-Label, Datum und Uhrzeit, Sprecher-Foto(s), Button "Jetzt anmelden".

  • weclapp 1630077484900622, 1876215540212210 (4:5): 2 Sprecher, "Product Highlights 1. Quartal 2026", Datum, Uhrzeit, Button
  • weclapp 716984651088297 (Video 9:16, Product Tour), 3760734180723642 (DCO 9:16 + 1:1, 3 Sprecher)
  • Personio 1282855173922184, 1291443296423631 (DCO 1:1 + 9:16): Thema, Datum, Sprecher, Button
  • Bechtle 977689354620336 (DCO 9:16 + 1:1): Frage, "Live-Webinar", Datum, Button. 2555075661625572 (Einzelbild 1:1, aktiv)
  • Teamleader 1359742835552200 (DCO 1:1/9:16: "CRM & Projektmanagement in einer Lösung", 2 Sprecher, Datum), 902617758982020 (Video, Person spricht)
  • Qonto 1643604873878671 (aktiv, DCO, Webinar "Automate or Stagnate"), 1302730901432059 (DCO 4:5 + 9:16, 2 Sprecherinnen, Datum)
  • sevDesk 1364093598548377 (DCO 9:16 + 1:1, 4 Sprecher, Datum)
  • Atlassian 1447946767282128, 1815250256221372 (1:1, aktiv, nur Titel + Button)
  • Thomas-Krenn 28105724559063785 (DCO, 2 Webinare, Sprecher, Datum)
  • HERO 1109559561824654 (Video 9:16, Dachdeckerin, Instagram-Live am 29.10.2026)
  • FAIRFAMILY 1602003644655094, Randolph Moreno Sommer 1582219163549488 (DCO 4:5 + 1:1, Sprecher auf Bühne, Hook-Text, Zeile "Live-Webinar für Geschäftsführer")
  • Andreas Scheibe 1109852778177061 (DCO 9:16 + 4:5, "Kostenloses Live-Webinar", Kalender, Sprecher, "Jetzt Platz sichern"), 1568176987504389 (Video 16:9)
  • Dirk Kreuter 1774739816914770 (DCO, Plakat-Look "50 % mehr Gewinn im Handwerk", Datum)
  • Johannes Gronover, Mission Starkes Handwerk, Matthias Aumann: meist Selfie-Videos 9:16 / 1:1 als DCO
  • Online-Vertriebsberatung Thieme 2022889141671463 ("Das größte Pipedrive CRM Webinar im DACH-Raum", Video als DCO 1:1/16:9/9:16)
  • International: Exalate 1921811458611397 (DCO 1:1 + 1.91:1, 2 Motive), Smoobu 2129594680951172 (DCO 9:16/16:9/1:1), Veeam 1364574452528446 (DCO, aktiv), Datadog 1761640468201141 (DCO), Meta for Business 27634649879509158 (DCO), Siemens 1567126158332643 (Einzelbild)

7. Was ich nicht prüfen konnte

  • Leistung, Ausgaben, Reichweite: zeigt die Bibliothek für normale Anzeigen in der EU nicht.
  • Ob Meta eine DCO-Anzeige mit mehreren Motiven (z. B. e.on März) auch als Karussell ausspielt (Flexibles Format): nicht sichtbar.
  • HubSpot, Zoho, MOCO, ToolTime, lexoffice/Lexware: Seite nicht eindeutig gefunden, die Stichwortsuche lieferte fremde Werbetreibende. Nicht geprüft.
  • Stichwortsuchen: nur die ersten 60 bis 100 Treffer je Suche geladen, keine Vollerhebung.
  • Ältere inaktive Anzeigen (älter als etwa ein Jahr) zeigt die Bibliothek nicht mehr.
  • Die Zuordnung "B2B" und "Coach" habe ich nach Seitenname und Text von Hand gemacht.

8. Dateien

  • raw/*.json Rohdaten je Suche, webinar_ads.json gefilterte Webinar-Anzeigen aus der ersten Runde
  • liste.txt Kurzliste der ersten Runde (550 Anzeigen)
  • sheets/*.png Kontaktbögen (caro1 bis caro3, sage, more1, more2, dco1, single1, hw1, hw2, check)
  • shots/*.png Bildschirmfotos der Werbebibliothek je Suche
  • ar_output.json gemessene Bildgrößen
  • Skripte: scrape.mjs, analyze.py, compact.py, sheet.py, shoot.mjs, final_counts.py, ar_prep.py, ar_measure.mjs
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