Redaktionsplan eine Woche nach hinten, Webinar-Ad recherchiert

Der erste Beitrag erscheint am Fr 23.10. statt am 16.10. Alles danach
rückt eine Woche, die GET Nord bleibt fest. T3 auf 30.11., T5 auf 04.12.

Dazu die Recherche für die Webinar-Ad (Meta-Werbebibliothek, Specs,
Wettbewerber), die Anzeigen der Wettbewerber in der Wettbewerbsanalyse
und ein neues Dokument zu den Recherche-Methoden.

Co-Authored-By: Claude Opus 5.5 <noreply@anthropic.com>

Brainstorming Kickoff/Research/00-uebersicht.md

@@ -13,7 +13,7 @@ Die Faktenbasis zu Produkt, Marke und Stand steht in `../Kontext/Kontext.md`. Di
 |---|---|---|
 | `01-strategie-und-brainstorming.md` | Aufbau einer Strategie (Rumelt, Dunford, Jobs to be done), Testen mit Regeln, Messung, Felder im Redaktionsplan, Ablauf des Brainstormings in Runden, Gliederung des Dokuments für Noah | rund 9.200 Wörter |
 | `02-kanaele-und-formate.md` | Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und YouTube Shorts 2026: was der Algorithmus belohnt, Formate, Frequenz, wo die Zielgruppe ist, Wiederverwertung, Setup neuer Konten mit Impressum | rund 8.000 Wörter |
-| `03-wettbewerb-und-vorbilder.md` | Social Audit von plancraft, HERO, ToolTime und anderen, internationale Vorbilder, SHK-Creator, 30 Format-Ideen, Lücken im Markt | rund 9.500 Wörter |
+| `03-wettbewerb-und-vorbilder.md` | Social Audit von plancraft, HERO, ToolTime und anderen, internationale Vorbilder, SHK-Creator, 30 Format-Ideen, Lücken im Markt. Seit 17.10.2026 auch die bezahlten Anzeigen aus der Meta-Werbebibliothek (Abschnitt 1.5). | rund 10.500 Wörter |
 | `04-tools-und-anbindungen.md` | Claude mit Instagram, Metricool-MCP, ManyChat und Alternativen, Subframe als Quelle, Video- und Newsletter-Werkzeuge, Setup-Fahrplan | rund 8.500 Wörter |
 | `05-kanaele-jenseits-social.md` | Newsletter-Recht, Cold Calling, Lead-Magneten, SEO, Bewertungsportale, Messen, Verbände, Fachmedien, Podcasts, Partner, Priorisierung | rund 8.300 Wörter |
 | `06-personal-brand-und-funnel.md` | Noahs Personal Brand als Funnel, Rollenteilung, Funnel von Anfang bis Ende, Recht (Kennzeichnung, Impressum, Musik, KI), Risiken, Ideen für Noah und Collabs | rund 8.500 Wörter |

Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md

@@ -3,6 +3,7 @@
 **Stand:** 05.10.2026
 **Für:** Dejan Cosic und Noah Geerkens, als Grundlage für das Marketing-Brainstorming
 **Ergänzt:** die Website-Analyse `HiveGrid-Website/docs/recherche/01-wettbewerb-handwerk.md` (12.09.2026). Die deckt nur Websites ab. Hier geht es um Social Media.
+**Nachtrag 17.10.2026:** Abschnitt 1.5, die bezahlten Anzeigen der Wettbewerber aus der Meta-Werbebibliothek. Wie man dort sucht, steht in `../../Ressourcen/Recherche-Methoden.md`.
 
 ---
 
@@ -15,6 +16,7 @@
 | **[Anzeige?]** | Vermutung: sehr viele Aufrufe, aber kaum Likes oder Kommentare. Nicht prüfbar. |
 | **[Seite]** | Laut Angabe auf der Website oder in der Videobeschreibung des Anbieters. Nicht unabhängig geprüft. |
 | **[Suche]** | Aus einem Suchergebnis oder Artikel, nicht selbst gesehen. |
+| **[Werbebibliothek]** | Am 17.10.2026 in der Meta-Werbebibliothek (Land Deutschland) selbst gesehen, mit Bibliotheks-ID. Die Videos dort habe ich Bild für Bild angeschaut. |
 | *Einschätzung* | Meine Schlussfolgerung, kein Beleg. |
 
 **Was ich nicht sehen konnte:**
@@ -37,6 +39,7 @@
 8. **Was organisch trägt, ist bei Creatorn und Marken gleich:** Humor mit echtem Team, Fachfehler erklärt („das machen 99 Prozent falsch“, 632.100 Aufrufe), nummerierte POV-Serien, Kundensätze und Missgeschicke, Gesetzes-News mit Geldbezug. Reine Produktclips und Recruiting-Aufrufe tragen nicht.
 9. **International holen sich Software-Marken die Reichweite über Menschen, nicht über das Logo:** Podcasts mit Betriebsinhabern (Jobber, ServiceTitan), gesponserte Creator mit Wochenserie (Tradify mit PB Plumber), Anerkennungsformate (Housecall Pro „40 Under 40 Trades“), Gratis-Werkzeuge als Lead-Magnet (Jobber, 20 Tools).
 10. **Die Lücke für HiveGrid:** ein SHK-Inhaber, der zugleich Gründer ist, zeigt offen den Bau der Software und die Umstellung im eigenen Betrieb, und sagt dabei als Einziger „dein Programm bleibt“. Das kann im Moment kein Wettbewerber glaubwürdig spielen. Daraus folgen 30 Formatideen in Abschnitt 5.
+11. **Bezahlt wirbt im Feld vor allem plancraft, und zwar jeden Monat für ein Webinar** [Werbebibliothek]. In rund zwölf Monaten waren es 233 Webinar-Anzeigen, fast alle im Hochformat 9:16: kurze Videos mit einer Person vor der Kamera, Text-Animationen und Standbilder mit großem Datum. Craftnote, Streit, Autarc, Sykasoft und Reonic machen es ähnlich. HERO, ToolTime, pds, KWP, Label, Taifun und mfr schalten keine Webinar-Anzeigen. Ein Carousel als Webinar-Anzeige schaltet keiner, Erinnerungs-Anzeigen („morgen“, „heute“) auch nicht (Abschnitt 1.5).
 
 ---
 
@@ -217,6 +220,88 @@ Alle Zahlen [gemessen] am 05.10.2026, Follower bzw. Abonnenten. „Kein Kanal“
 8. **Anbindung als Geschichte** gibt es genau einmal: pds und Ole. Und es ist sofort der stärkste pds-Beitrag.
 9. **Facebook ist überall klein** (60 bis 3.173), aber vorhanden. Laut Bitkom nutzen 57 % der Handwerksbetriebe mit Social-Media-Präsenz Facebook, 38 % Instagram, 35 % LinkedIn und nur 7 % TikTok ([Bitkom, 23.10.2025](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Haelfte-des-Handwerks-nutzt-Social-Media)). *Einschätzung:* Inhaber erreicht man eher auf Facebook, Instagram und LinkedIn. TikTok erreicht eher Monteure und Azubis.
 
+### 1.5 Anzeigen der Wettbewerber [Werbebibliothek, 17.10.2026]
+
+**Methode:** zwei Durchgänge am 17.10.2026. Meta-Werbebibliothek, Land Deutschland, Suche nach Stichwort („plancraft webinar“, „Handwerkersoftware webinar“, „SHK webinar kostenlos“, „Craftnote webinar“, „HERO Software webinar“, „ToolTime webinar“, „openHandwerk webinar“). Für jede auffällige Anzeige: Text, Laufzeit, Plattformen, Zahl der Varianten. Videos heruntergeladen und Bild für Bild angesehen. Einzelne Anzeigen öffnet man über `https://www.facebook.com/ads/library/?id=<Bibliotheks-ID>`. Anlass war die Webinar-Ad (`webinar/Ad-Recherche.md`). Im zweiten Durchgang zusätzlich: Seiten der Anbieter selbst, LinkedIn-Anzeigenbibliothek, Google Ads Transparency (dort keine Webinar-Anzeigen), Anmeldeseiten.
+
+**Was es zeigt:** alle Anzeigen, die in der EU laufen oder liefen, mit Text, Bild oder Video, Zeitraum, Plattformen und der Zahl der Varianten. Für die EU auch, wen sie erreichen sollten („EU-Transparenz“). **Was es nicht zeigt:** Budget, Klicks und Ergebnisse.
+
+#### plancraft
+
+- **Programm:** jeden Monat ein Webinar, seit Februar 2026 ohne Pause. 233 Webinar-Anzeigen in rund zwölf Monaten. Übersicht: https://plancraft.com/de-de/plancraft-webinare
+- **Themen:** meist ein Problem („Papierchaos raus, Ordnung rein“, „Schluss mit Zettelwirtschaft“, „Die 5 Finanz-Fallen im Handwerk“), daneben Funktions-Webinare („KI-Angebotserstellung“).
+- **Termine:** 26.02., 19.03., 16.04., 06.05. (mit PORTA), 04.06., 02.07., 06.08., 27.08. (Gast Jörg Roos), 10.09., als Nächstes Do 12.11.2026 um 17 Uhr. Beworben seit 07. bis 09.10., also rund fünf Wochen vorher. Früher 1 bis 5 Wochen.
+- **Uhrzeit:** 16:30 oder 17:00.
+- **Formate:**
+
+| Format | Aufbau | Bibliotheks-ID |
+|---|---|---|
+| Video 9:16, 22 s, Mitarbeiter vor der Kamera | „Hey Handwerker“, Untertitel mit grün markierten Wörtern, eingeblendete Bilder, dunkles Endbild mit Datum und Knopf „Jetzt anmelden“. Läuft gerade für den 12.11. | 3029291414072534 |
+| Video 9:16, 28 bis 40 s, Gast-Experte | Gast spricht im Marken-Rahmen, Endbild „Sei beim nächsten Webinar mit Jörg dabei“ | 1672828517154658 |
+| Text-Animation 1:1, 12 s | weißer Text auf Schwarz, Satz für Satz: „Wie viele Aufträge lässt du liegen, weil Angebote zu spät rausgehen?“, dann Produktbild und Logo | 942816408209804 |
+| Standbild 9:16 mit Foto | Handwerker am Laptop, darüber eine Glas-Karte mit Datum, Uhrzeit, „Nur noch wenige Plätze“, „Kostenfreies Webinar, Q&A inklusive“, grüner Knopf | 2423330401523500 |
+| Standbild 9:16 auf Markenfarbe | „KI Webinar“, Titel im Rahmen, Knopf „Kostenlos teilnehmen“, Datum | 1467732794976404 |
+| Standbild 9:16 mit Liste | Datum, Thema, zwei Punkte mit Häkchen, darunter „Gewinne ein iPhone 17 während des Webinars“ | 843725552037185 |
+
+- **Text über dem Bild:** Problemfrage, Termin, „kostenlos“, „live“. Beispiel: „Zu viel Zeit für Angebote? Am 04.06. um 17:00 Uhr zeigen wir dir live, wie plancraft das in Minuten erledigt. Jetzt kostenlos anmelden.“
+- **Überschrift unter dem Bild:** „Jetzt einen Platz sichern“, „Webinar & Live Q&A“, „Jetzt kostenfrei anmelden!“. **Knopf:** „Registrieren“, „Sign Up“ oder „Mehr dazu“.
+- **Varianten:** 2 bis 9 Anzeigen pro Gestaltung, meist automatische Varianten von Meta, Laufzeit 1 bis 4 Wochen.
+- **Ziel:** Knopf „Registrieren“ auf die eigene Seite mit HubSpot-Formular, das Webinar läuft über Zoom. Kein Lead-Formular in Meta.
+- **Anmeldeseite:** „100% kostenlos“, „Live Q&A“, „Online (Zoom)“, eine Liste „Für wen“, Bio des Moderators (Sales Manager), „Du bist für niemanden zu sehen“. Bestandskunden werden zum Support geschickt.
+- **Keine** Erinnerungs- oder Aufzeichnungs-Anzeigen.
+- **Lockmittel:** Gewinnspiel (iPhone 17), Partner-Webinare (PORTA), Gast-Experten.
+
+#### Weitere Werbende im Umfeld
+
+| Wer | Format | Auffällig | Bibliotheks-ID |
+|---|---|---|---|
+| **Craftnote** (14 Webinar-Anzeigen, dazu LinkedIn) | Standbild 9:16 | **Juli:** Etikett „LIVE-WEBINAR“, Titel in orangen Balken („Angebote & Rechnungen endlich in Minuten schreiben“), zwei Sprecher-Fotos, Datum, Uhrzeit und „kostenlos“ als Chips, Produktbild, Text „Live mit Kapil und René“, Vorlauf 15 Tage. **März:** eigene Motive je Gewerk, für SHK „SHK ohne Papierarbeit: Jetzt lernen, wie's geht“, Foto des CEO, Vorlauf 8 Tage. **September:** beworbener Instagram-Post mit „Link in Bio“, Einstieg „nur etwa jedes dritte Angebot wird zum Auftrag“, „45 Minuten, online, kostenlos“ (ID 1612147773938794). **Anmeldung:** eigene Event-Seite mit eingebettetem **WebinarGeek**, danach als Aufzeichnung (craftnote.de/event/zeit_webinar/). | 1758221335508724 |
+| **Streit V.1** | 4 Standbilder 9:16 | Webinar Di 27.10., 11:00 bis 11:30, „Die E-Rechnung wird Pflicht. Ist dein Handwerksbetrieb vorbereitet?“, beworben seit 09.10. Gleiche Vorlage, andere Überschrift („PDF-Rechnung reicht bald nicht mehr.“, „Pflicht ab 2027: E-Rechnung in 30 Minuten erklärt.“). Dunkelblauer Verlauf, weiße Datumskarte, rundes Foto des Referenten, oranger Knopf. Druck nur über die gesetzliche Frist. Ziel direkt GoToWebinar, dort gesiezt. | |
+| **Autarc** (SHK-Software, Heizlast und KI) | Video 9:16, 18 s | Sprecher läuft durchs Büro, Untertitel, eingeblendete Termin-Karte mit beiden Sprechern („Handwerker KI-Abend“). Gast ist Matthias Niehaus aus der SHK-Szene. Neu im Feld, in Abschnitt 1.2 noch nicht erfasst. | 1137041619270004 |
+| **Sykasoft / OneQrew** | Video 1:1, 15 s | kleine Geschichte in Textfeldern: „Ich hab gedacht: Digitalisierung? Braucht doch kein Handwerksbetrieb wie meiner…“, Papierstapel, „Nach einer Stunde wusste ich…“, Endbild „Jetzt kostenlos anmelden“ | 2041588510111499 |
+| **Reonic** (Software für PV- und Wärmepumpen-Installateure, 33 Anzeigen) | Standbild 9:16 | „PV-Angebote mit KI planen“, ein Wort in Orange, Datum als Chip, 3D-Illustration. Knopf „Registrieren“ auf Livestorm, GoToWebinar oder Teams. Sehr kurzer Vorlauf, 1 bis 7 Tage. Neu im Feld. | 1731813541329767 |
+| **KWP** (über Partner Alpha-Persona) | Selfie-Video 66 s | „LIVE Online-Seminar: So gewinnen Handwerks- und Baubetriebe 2026 endlich die richtigen Fachkräfte“, gesiezt, Sprecher ist Elektromeister, „Über 180 Unternehmen vertrauen uns“, Zoom, Vorlauf rund 12 Tage. KWP selbst wirbt nicht für Webinare, Kundenschulungen kosten 179 bis 220 €. | |
+| **SHK-Coaches** (Dirk Kreuter, SHK-Academy, Matthias Niehaus, Marcus Storz) | meist Video mit Person, sehr langer Text | harte Schmerz-Einstiege: „Viele Aufträge, wenig Gewinn?“, „Was passiert in deinem Betrieb, wenn du drei Wochen ausfällst?“ | |
+
+**Ohne Webinar-Anzeigen:**
+- **HERO:** Webinare nur in der eigenen Community.
+- **ToolTime:** Schulungen für Kunden auf Livestorm.
+- **Label:** monatlicher „Label Campus“ für Kunden.
+- **Taifun:** Online-Seminare kosten 119,95 €. Für Neukunden: kostenloser „Preisatlas“ zum Download, danach ein Retargeting-Video (48 s) zur Produktpräsentation.
+- **pds:** 695 Anzeigen, keine zu Webinaren. Neukunden über Messen (GET NORD 19. bis 21.11.).
+- **mfr:** 655 Anzeigen, keine zu Webinaren.
+- **Sorba, openHandwerk, Meisterwerk, Das Programm:** nur Demo-Termine oder Videos auf Abruf. Das Programm macht jeden Freitag um 14 Uhr eine Live-Demo über Calendly.
+
+**Andere Webinar-Werber im Handwerk, keine Software:** Andreas Scheibe (VOB-Nachträge, Video 80 s, „über 300 Betriebe, 180 Mio. €“, ID 1722346136569376), 0711-Netz (ID 1255195676812012), SHK-Academy (das einzige Meta-Lead-Formular im Feld, aber für einen PDF-Leitfaden), HWK Mannheim (Web-Seminar zu KI).
+
+**International zum Vergleich:**
+- **Jobber:** Problem und Zahl im Titel („How to Save 40 Hours a Week“), 30 min Vortrag und 30 min Fragen mit einem Kunden, Video 44 s mit Gastexperte, Verlosung für alle, die live dabei sind (ID 1097924919613875).
+- **ServiceTitan:** Foto des Mitgründers, Etikett „Live Webinar“, alle Angemeldeten bekommen die Aufzeichnung (ID 2179567005962553).
+- **Housecall Pro:** keine Webinar-Anzeigen, Demo mit Gutschein über Lead-Formulare.
+
+#### Muster
+
+- **Auf jedem Bild:** Datum und Uhrzeit, „live“, „kostenlos“. Fast immer ein Gesicht.
+- **Einstieg:** eine Frage nach einem Problem aus dem Alltag, nie eine Funktion.
+- **Hochformat 9:16** ist der Normalfall. 1:1 nur bei Text-Animationen.
+- **Kein Carousel** als Webinar-Anzeige. Stattdessen automatische Varianten von Meta.
+- **Pillen-Badges** für Datum und Uhrzeit, der Knopf ins Bild gemalt.
+- **Ziel** ist die eigene Seite oder direkt die Webinar-Plattform. Lead-Formulare nutzt dafür niemand.
+- **Vorlauf** 1 bis 5 Wochen, meist rund 2 Wochen. Uhrzeiten 10 bis 17 Uhr, Dauer 30 bis 60 min.
+- **Keine Erinnerungs-Anzeigen** („morgen“, „heute“, „letzte Chance“) und keine Anzeigen für die Aufzeichnung.
+- **Social Proof** fast nie.
+- **Alle verkaufen eine Software, die etwas ablöst.** Sykasoft schreibt sogar „Digitalisierung“. „Automatisierung“ steht bei keinem in der Überschrift.
+
+*Einschätzung, wo HiveGrid sich abhebt:*
+- „Du musst nicht wechseln“ sagt niemand.
+- Ein aktiver SHK-Inhaber spricht. Sonst moderieren Vertriebsleute, CEOs, Referenten oder Coaches.
+- „Automatisierung“ als Thema ist frei. Zettelchaos und E-Rechnung sind abgenutzt.
+- 18 Uhr nach Feierabend statt 10 bis 17 Uhr.
+- Erinnerungs-Anzeigen in den letzten Tagen macht niemand.
+- Ohne Pillen-Badges fällt der Look von selbst auf.
+- Keine Masche wie „nur noch wenige Plätze“ oder Gewinnspiele.
+- Termine im Umfeld meiden: Streit 27.10., plancraft 12.11. um 17 Uhr, GET NORD 19. bis 21.11.
+
 ---
 
 ## 2. Internationale Vorbilder
@@ -669,4 +754,6 @@ Alle Abrufe am **05.10.2026**, wenn nicht anders angegeben.
 
 **B2B-Vorbilder (gemessen):** alle Links in den Tabellen in Abschnitt 4.
 
+**Meta-Werbebibliothek (17.10.2026):** https://www.facebook.com/ads/library/, Land Deutschland, Stichwortsuche. Einzelne Anzeigen über `?id=<Bibliotheks-ID>`, die IDs stehen in Abschnitt 1.5. Methode in `../../Ressourcen/Recherche-Methoden.md`.
+
 **Methode der Messung:** Instagram über die öffentliche Profil-Vorschau (Follower, gefolgt, Beiträge). TikTok über Profilseite, Embed-Seite und Videoseiten (Aufrufe, Likes, Shares, Saves, Kennzeichen „isAd“). YouTube über die öffentliche Kanalseite (Abonnenten, Videos, Aufrufe, Alter). LinkedIn und Facebook über die öffentliche Seitenbeschreibung. Videoinhalte selbst wurden nicht angesehen.

Brainstorming Kickoff/Strategie/Content-Strategie.md

@@ -40,7 +40,7 @@
 
 ### Kanäle auf einen Blick
 
-| Kanal | Rolle | Ab 16.10. | Ab Dezember |
+| Kanal | Rolle | Ab 23.10. | Ab Dezember |
 |---|---|---|---|
 | Instagram HiveGrid | Hauptkanal | 3 Beiträge pro Woche | 4 bis 5 |
 | Facebook HiveGrid | Spiegel von Instagram | automatisch | automatisch |
@@ -53,7 +53,7 @@
 ### Die nächsten Wochen
 
 - **Diese Woche (KW 41):** fehlende Kanäle anlegen, Metricool, Bios und Impressum. Siehe `Roadmap.md`, Paket A.
-- **Ab Mo 12.10.:** Die Produktion startet. **Der erste Beitrag erscheint am Fr 16.10.**, einer der beiden fertigen Infoposts. Danach wird immer eine Woche im Voraus produziert.
+- **Ab Mo 12.10.:** Die Produktion startet. **Der erste Beitrag erscheint am Fr 23.10.**, einer der beiden fertigen Infoposts. Geplant war der 16.10., der Plan ist um eine Woche verschoben (17.10.). Danach wird immer eine Woche im Voraus produziert.
 - **Bis 08.11.:** Phase 1 mit leichten Formaten, Instagram dreimal, LinkedIn zweimal pro Woche. Siehe `Redaktionsplan.md`.
 - **Flex-Slots:** Collabs mit Noah, „Pilotkunde vorher/nachher“ (frühestens Ende November) und Davids Tutorials erscheinen, wenn sie fertig sind.
 
@@ -225,7 +225,7 @@ Alle weiteren Fragen an Noah stehen in `../Research/00-uebersicht.md`, Abschnitt
 | **Middle** | Erklärt, was HiveGrid kann | F20 Split-Reel, F10 Infopost, auf LinkedIn L1, Rückblicke |
 | **Bottom** | Zeigt, dass es im echten Betrieb funktioniert | F21 Pilotkunde vorher/nachher (frühestens Ende November). Bis dahin nur die Ankündigung der GET Nord. |
 
-**Testen, dann eingrenzen:** Bis Ende November laufen F16 bis F20. Am 27.11. (T5) behalten wir die 2 bis 3, die am besten zünden, und verfeinern sie. Den Rest lassen wir weg.
+**Testen, dann eingrenzen:** Bis Anfang Dezember laufen F16 bis F20. Am 04.12. (T5) behalten wir die 2 bis 3, die am besten zünden, und verfeinern sie. Den Rest lassen wir weg.
 
 ---
 
@@ -278,7 +278,7 @@ Die ganze Bibliothek steht in `../../Ressourcen/Formatbibliothek.md`. Dort gibt
 | F20 | Split-Reel: Problem und Funktion | Middle | 2 | HiveGrid mit Noah | ab 23.10. |
 | F21 | Pilotkunde vorher/nachher | Bottom | 3 | Collab mit Noah | frühestens Ende November |
 | F14 | Trend zum Thema | Top | 1 bis 2 | HiveGrid | ein Slot und Flex |
-| F10 | Infopost, Carousel mit Animation | Middle | 3 neu, 0,5 aus dem Backlog | HiveGrid | 4 Mal: 16.10. und 02.11. aus dem Backlog, 26.10. und 09.11. neu |
+| F10 | Infopost, Carousel mit Animation | Middle | 3 neu, 0,5 aus dem Backlog | HiveGrid | 4 Mal: 23.10. und 09.11. aus dem Backlog, 02.11. und 30.11. neu |
 | F15 | Anlass-Post | Middle, Ankündigung Bottom | 1 | HiveGrid | GET Nord |
 
 Die übrigen Formate (F1 bis F13) bleiben als Vorbilder in der Bibliothek. Aus ihnen sind Noahs Formate zusammengesetzt.
@@ -437,7 +437,7 @@ Steht als eigenes Dokument in `Roadmap.md`. Darin:
 
 ## 15. Redaktionsplan
 
-Steht als eigenes Dokument in `Redaktionsplan.md`. Er läuft vom ersten Beitrag am **Fr 16.10.** bis 20.12.2026, mit Ausblick auf Januar. Collabs mit Noah und Davids Tutorials stehen dort als Flex-Slots ohne feste Menge.
+Steht als eigenes Dokument in `Redaktionsplan.md`. Er läuft vom ersten Beitrag am **Fr 23.10.** bis 20.12.2026, mit Ausblick auf Januar. Collabs mit Noah und Davids Tutorials stehen dort als Flex-Slots ohne feste Menge.
 
 ---
 
@@ -461,7 +461,7 @@ Steht als eigenes Dokument in `Redaktionsplan.md`. Er läuft vom ersten Beitrag
 - **Start:**
   - Vorbereitung in KW 41.
   - Produktion ab 12.10.
-  - Der erste Beitrag am Fr 16.10., ein fertiger Infopost.
+  - Der erste Beitrag am Fr 23.10., ein fertiger Infopost.
 - **Nordstern:** qualifizierte Erstgespräche pro Monat über Marketing (F27). Der Zielwert kommt mit Haris.
 - **Kategorie:** „Arbeitsoberfläche für den Betrieb“ (F28).
 - **Rhythmus und Uhrzeiten** wie im Redaktionsplan (F29).

Brainstorming Kickoff/Strategie/Meister-und-Nerds.md

@@ -41,7 +41,7 @@ Unsere Auswertung der Inspo-Reels sagt: Reichweite gab es nur bei Figuren, Point
 
 **Ein Funnel je Format.**
 - Jedes Format hat genau eine Aufgabe.
-- Das macht die Entscheidung am 27.11. (T5) einfacher, weil wir Top mit Top vergleichen.
+- Das macht die Entscheidung am 04.12. (T5) einfacher, weil wir Top mit Top vergleichen.
 
 **Der Einstieg ist billig.**
 - Forum-Screenshot ist allein drehbar.
@@ -102,7 +102,7 @@ Unsere Auswertung der Inspo-Reels sagt: Reichweite gab es nur bei Figuren, Point
 | F19 Nerd auf der Baustelle | Top | 1, wenn es den Tag gibt, dazu 1 Mal „Nerds auf der Messe“ | 11.11. |
 | F14 Trend zum Thema | Top | 1, dazu Flex | 27.11. |
 | F20 Split-Reel | Middle | 5 | 23.10. |
-| F10 Infopost | Middle | 4, davon 2 aus dem Backlog | 16.10. |
+| F10 Infopost | Middle | 4, davon 2 aus dem Backlog | 23.10. |
 | F15 Anlass-Post GET Nord | Bottom und Middle | 2 | 16.11. |
 | F21 Pilotkunde vorher/nachher | Bottom | frühestens Ende November | |
 
@@ -110,7 +110,7 @@ Unsere Auswertung der Inspo-Reels sagt: Reichweite gab es nur bei Figuren, Point
 - **Klassische Infoposts bleiben,** auch im Pitch an Noah. Ebenso Ankündigung und Rückblick zur GET Nord.
 - **Ideen-Pool:** 14 Ideen aus unserer Inspo-Bibliothek, auf Meister & Nerds gemünzt, dazu neue. In der Formatbibliothek und im Dashboard unter Formate. Im Export für Noah lässt er sich anhängen.
 - **Deine Antworten vom 09.10.:**
-  - Form Builder bleibt der erste Beitrag am 16.10. E-Mail-Marketing kommt mit Abstand am 02.11.
+  - Form Builder bleibt der erste Beitrag, jetzt am 23.10. E-Mail-Marketing kommt mit Abstand am 09.11.
   - Trend bleibt, aber nur zum Thema.
   - Wir testen 5 Formate statt 8.
 - **T1 entfällt.** Ob Humor aufs HiveGrid-Konto gehört, beantwortet Noahs Konzept. Welche Formate bleiben, klärt T5.

Brainstorming Kickoff/Strategie/Redaktionsplan.md

@@ -1,6 +1,6 @@
-# HiveGrid: Redaktionsplan 16.10. bis 29.11.2026
+# HiveGrid: Redaktionsplan 23.10. bis 04.12.2026
 
-**Status:** Entwurf 7, Stand 09.10.2026
+**Status:** Entwurf 8, Stand 17.10.2026
 **Für:** Noah Geerkens, David
 **Von:** Dejan Cosic
 
@@ -15,10 +15,10 @@
 
 - **Ein Thema für alles:** Meister & Nerds, Handwerk trifft Tech (Konzept Noah, 09.10.). Jedes Reel startet bei einem Schmerz, den Handwerker kennen. Jeder Slot hat Datum, Kanal, Format, Blickwinkel, Funnel-Stufe und eine Notiz. Das konkrete Thema eines Beitrags steht nicht im Plan, das füllt Dejan bei der Produktion.
 - **Funnel:** Rund 70 % der Reels sind Top. Der Mix steht bei jeder Phase.
-- **Testen, dann eingrenzen:** Bis Ende November laufen Noahs Formate F16 bis F20. Am 27.11. (T5) behalten wir die 2 bis 3, die zünden, und lassen den Rest weg.
-- **Produktion ab 12.10.** Der erste Beitrag erscheint am **Freitag, 16.10.**, und es ist einer der beiden fertigen Infoposts aus dem Backlog. Ab dann wird immer **eine Woche im Voraus** produziert. Was in einer Woche erscheint, ist in der Woche davor entstanden.
-- **Klassische Infoposts bleiben.** Ab 26.10. meist montags, 4 Mal bis 29.11., zwei davon aus dem Backlog. Dazu Ankündigung und Rückblick zur GET Nord.
-- **Leicht anfangen.** Zuerst Couch- und Büro-Clips und Forum-Screenshot. Split-Reel ab 23.10., Automation ab 06.11., Nerd auf der Baustelle ab 11.11., wenn es einen Tag im Betrieb gibt. Pilotkunde vorher/nachher frühestens Ende November.
+- **Testen, dann eingrenzen:** Bis Anfang Dezember laufen Noahs Formate F16 bis F20. Am 04.12. (T5) behalten wir die 2 bis 3, die zünden, und lassen den Rest weg.
+- **Produktion ab 12.10.** Der erste Beitrag erscheint am **Freitag, 23.10.**, und es ist einer der beiden fertigen Infoposts aus dem Backlog. Ab dann wird immer **eine Woche im Voraus** produziert. Was in einer Woche erscheint, ist in der Woche davor entstanden.
+- **Klassische Infoposts bleiben.** Ab 02.11. meist montags, 4 Mal bis 04.12., zwei davon aus dem Backlog. Dazu Ankündigung und Rückblick zur GET Nord.
+- **Leicht anfangen.** Zuerst Couch- und Büro-Clips und Forum-Screenshot. Split-Reel ab 30.10., Automation ab 13.11., Nerd auf der Baustelle ab 18.11., wenn es einen Tag im Betrieb gibt. Pilotkunde vorher/nachher frühestens Ende November.
 - **Ideen-Pool:** Weitere Ideen zum Thema stehen in der Formatbibliothek. Sie springen ein, wenn ein Format nicht zündet oder ein Slot frei wird.
 - **Flex-Slots stehen nicht fest im Plan.** Das sind Beiträge, die von anderen abhängen, zum Beispiel Collabs mit Noah oder Tutorials von David. Sie erscheinen, wenn sie fertig sind (Abschnitt 4).
 
@@ -68,7 +68,7 @@
 
 | Regel | Wert |
 |---|---|
-| **Instagram-Reels** | gehen am selben Tag auf **TikTok** und **Facebook**. Ab 09.11. testweise auch als **YouTube Short**. Immer die saubere Originaldatei, ohne Wasserzeichen. |
+| **Instagram-Reels** | gehen am selben Tag auf **TikTok** und **Facebook**. Ab 18.11. testweise auch als **YouTube Short**. Immer die saubere Originaldatei, ohne Wasserzeichen. |
 | **Instagram-Carousels** | gehen automatisch auf **Facebook** |
 | **L1 auf LinkedIn** | nimmt immer das Carousel der **Vorwoche** |
 | **Uhrzeiten** | Instagram 12:00 (wie bisher), LinkedIn 08:30. Nach den ersten Wochen mit den besten Zeiten aus Metricool abgleichen. |
@@ -81,63 +81,56 @@
 ## 3. Der Plan
 
 <!-- daten:plan -->
-### Phase 1: anlaufen (12.10. bis 08.11.)
+### Phase 1: anlaufen (12.10. bis 15.11.)
 
-Instagram 3 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Fr), LinkedIn 2 (Di, Do). Ab 26.10. montags ein Infopost, sonst Reels. Split-Reel ab 23.10., Automation ab 06.11. Funnel der Reels: Top 71 %, Middle 29 %, Bottom 0 %. Alle Beiträge: Top 63 %, Middle 38 %, Bottom 0 %.
+Instagram 3 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Fr), LinkedIn 2 (Di, Do). Erster Beitrag Fr 23.10. Ab 02.11. montags ein Infopost, sonst Reels. Split-Reel ab 30.10., Automation ab 13.11. Funnel der Reels: Top 71 %, Middle 29 %, Bottom 0 %. Alle Beiträge: Top 63 %, Middle 38 %, Bottom 0 %.
 
 #### KW 42 (12. bis 18.10.): Produktionsstart
 
 | Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
 |---|---|---|---|---|---|
 | Mo 12.10. | intern | Produktion für KW 43 | | | erster Produktionstag |
-| **Fr 16.10.** | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | **erster Beitrag.** Aus dem Backlog, Form Builder. |
 
 #### KW 43 (19. bis 25.10.)
 
 | Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
 |---|---|---|---|---|---|
-| Mo 19.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | erstes Reel. Erster Beitrag auf TikTok. |
-| Di 20.10. | LinkedIn | L1 Dokument | Meister | Middle | Carousel vom 16.10. Erster Beitrag auf der Seite. |
-| Mi 21.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F16 Forum-Screenshot | Meister | Top | erster Forum-Screenshot |
-| Do 22.10. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
-| Fr 23.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F20 Split-Reel | Meister | Middle | erstes Split-Reel |
+| **Fr 23.10.** | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | **erster Beitrag.** Aus dem Backlog, Form Builder. |
 
 #### KW 44 (26.10. bis 01.11.)
 
 | Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
 |---|---|---|---|---|---|
-| Mo 26.10. | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | neu. Zuerst der Schmerz, dann die Funktion. |
-| Di 27.10. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | |
-| Mi 28.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | |
+| Mo 26.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | erstes Reel. Erster Beitrag auf TikTok. |
+| Di 27.10. | LinkedIn | L1 Dokument | Meister | Middle | Carousel vom 23.10. Erster Beitrag auf der Seite. |
+| Mi 28.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F16 Forum-Screenshot | Meister | Top | erster Forum-Screenshot |
 | Do 29.10. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
-| Fr 30.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F16 Forum-Screenshot | Meister | Top | |
+| Fr 30.10. | Instagram, TikTok, Facebook | F20 Split-Reel | Meister | Middle | erstes Split-Reel |
 | Fr 30.10. | intern | Monatsauswertung Oktober | | | eine Seite an Noah und David, mit Funnel-Mix |
 
 #### KW 45 (02. bis 08.11.)
 
 | Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
 |---|---|---|---|---|---|
-| Mo 02.11. | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | aus dem Backlog, E-Mail-Marketing |
-| Di 03.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
-| Mi 04.11. | Instagram, TikTok, Facebook | F20 Split-Reel | Meister | Middle | |
-| Do 05.11. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | |
-| Fr 06.11. | Instagram, TikTok, Facebook | F17 Viel zu aufwendige Automation | Nerds | Top | zum ersten Mal |
-
-### Phase 2: mehr Formate (09. bis 29.11.)
-
-Instagram 4 pro Woche (Mo, Mi, Do, Fr), LinkedIn 2 bis 3. Montags Infopost oder GET Nord, sonst Reels. YouTube Shorts als Test. Funnel der Reels: Top 67 %, Middle 33 %, Bottom 0 %. Alle Beiträge: Top 52 %, Middle 38 %, Bottom 10 %.
+| Mo 02.11. | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | neu. Zuerst der Schmerz, dann die Funktion. |
+| Di 03.11. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | |
+| Mi 04.11. | Instagram, TikTok, Facebook | F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | |
+| Do 05.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
+| Fr 06.11. | Instagram, TikTok, Facebook | F16 Forum-Screenshot | Meister | Top | |
 
 #### KW 46 (09. bis 15.11.)
 
 | Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
 |---|---|---|---|---|---|
-| Mo 09.11. | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | neu |
-| Di 10.11. | LinkedIn | L1 Dokument | Meister | Middle | Carousel vom 02.11. |
-| Mi 11.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F19 Nerd auf der Baustelle oder F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | F19 nur, wenn es einen Tag im Betrieb gibt. Erster Short. |
-| Do 12.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F20 Split-Reel | Meister | Middle | |
+| Mo 09.11. | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | aus dem Backlog, E-Mail-Marketing |
+| Di 10.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
+| Mi 11.11. | Instagram, TikTok, Facebook | F20 Split-Reel | Meister | Middle | |
 | Do 12.11. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | |
-| Fr 13.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F17 Viel zu aufwendige Automation | Nerds | Top | |
-| Fr 13.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
+| Fr 13.11. | Instagram, TikTok, Facebook | F17 Viel zu aufwendige Automation | Nerds | Top | zum ersten Mal |
+
+### Phase 2: mehr Formate (16.11. bis 06.12.)
+
+Instagram 4 pro Woche (Mo, Mi, Do, Fr), LinkedIn 2 bis 3. Montags Infopost oder GET Nord, sonst Reels. YouTube Shorts als Test. Funnel der Reels: Top 67 %, Middle 33 %, Bottom 0 %. Alle Beiträge: Top 52 %, Middle 38 %, Bottom 10 %.
 
 #### KW 47 (16. bis 22.11.): GET Nord
 
@@ -147,29 +140,42 @@ HiveGrid ist vom 19. bis 21.11. mit 3 bis 4 Leuten auf der GET Nord in Hamburg.
 |---|---|---|---|---|---|
 | Mo 16.11. | Instagram, Facebook | F15 Ankündigung | Anlass | Bottom | „Wir sind auf der GET Nord“: Ort, Tage, wer hingeht. Einladung zum Gespräch vor Ort. |
 | Di 17.11. | LinkedIn | L4 Anlass | Anlass | Bottom | Ankündigung GET Nord |
-| Mi 18.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F16 Forum-Screenshot | Meister | Top | vorproduziert, weil das Team auf der Messe ist |
+| Mi 18.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F19 Nerd auf der Baustelle oder F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | vorproduziert, weil das Team auf der Messe ist. F19 nur, wenn es vorher einen Tag im Betrieb gibt. Erster Short. |
 | Do 19.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F20 Split-Reel | Meister | Middle | vorproduziert, weil das Team auf der Messe ist |
 | Do 19.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Anlass | Top | ein Foto von der Messe, direkt vom Handy |
 | Do 19. bis Sa 21.11. | Instagram Stories | Einblicke von der Messe | Anlass | Middle | Flex, so viel es vor Ort passt |
-| Fr 20.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | vorproduziert |
+| Fr 20.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F17 Viel zu aufwendige Automation | Nerds | Top | vorproduziert, weil das Team auf der Messe ist |
+| Fr 20.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
 
 #### KW 48 (23. bis 29.11.): Rückblick GET Nord
 
 | Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
 |---|---|---|---|---|---|
 | Mo 23.11. | Instagram, Facebook | F15 Rückblick | Anlass | Middle | „So war die GET Nord“, mit Fotos von vor Ort |
-| Mo 23.11. | intern | **Entscheidung T3** | | | Postarten auf LinkedIn |
 | Di 24.11. | LinkedIn | L4 Anlass | Anlass | Middle | Rückblick GET Nord |
 | Mi 25.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F19 Nerds auf der Messe | Nerds | Top | Variante von F19, mit Material von der GET Nord |
+| Do 26.11. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | |
 | Do 26.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F20 Split-Reel | Meister | Middle | |
-| Do 26.11. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
-| Fr 27.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F14 Trend zum Thema | offen | Top | nur ein Trend, der zum Thema passt. Sonst eine Idee aus dem Pool. |
-| Fr 27.11. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | Postarten nach T3 anpassen |
-| Fr 27.11. | intern | Monatsauswertung November, **Entscheidung T5** | | | Welche 2 bis 3 Formate behalten wir? |
+| Fr 27.11. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F18 Couch- und Büro-Clips | Nerds | Top | |
+| Fr 27.11. | intern | Monatsauswertung November | | | eine Seite an Noah und David, mit Funnel-Mix |
 
-### Ab Dezember
+#### KW 49 (30.11. bis 06.12.)
 
-- Wie es ab Dezember weitergeht, planen wir frühestens Ende November. Grundlage sind die Monatsauswertung und die Entscheidung T5 am 27.11.
+| Datum | Kanal | Format | Blickwinkel | Funnel | Notiz |
+|---|---|---|---|---|---|
+| Mo 30.11. | Instagram, Facebook | F10 Infopost | Meister | Middle | neu |
+| Mo 30.11. | intern | **Entscheidung T3** | | | Postarten auf LinkedIn |
+| Di 01.12. | LinkedIn | L1 Dokument | Meister | Middle | Carousel vom 09.11. |
+| Mi 02.12. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F16 Forum-Screenshot | Meister | Top | |
+| Do 03.12. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F20 Split-Reel | Meister | Middle | |
+| Do 03.12. | LinkedIn | L2 Einblick | Nerds | Top | |
+| Fr 04.12. | Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts | F14 Trend zum Thema | offen | Top | nur ein Trend, der zum Thema passt. Sonst eine Idee aus dem Pool. |
+| Fr 04.12. | LinkedIn | L3 These | Meister | Top | Postarten nach T3 anpassen |
+| Fr 04.12. | intern | **Entscheidung T5** | | | Welche 2 bis 3 Formate behalten wir? |
+
+### Nach dem 04.12.
+
+- Wie es nach dem 04.12. weitergeht, planen wir nach der Entscheidung T5 am 04.12. Grundlage sind die Monatsauswertung November und T5.
 - Pilotkunde vorher/nachher (Bottom) frühestens Ende November, sobald Geerkens eine Weile mit HiveGrid arbeitet.
 <!-- /daten:plan -->
 
@@ -196,8 +202,8 @@ Diese Beiträge hängen von anderen ab. Sie stehen deshalb nicht mit Datum und M
 <!-- daten:tests -->
 | Datum | Test | Frage | Grundlage |
 |---|---|---|---|
-| Mo 23.11. | **T3 Postarten auf LinkedIn** | Welche Postart fliegt raus? | L1, L2, L3: Interaktionsrate, Klicks, Follower |
-| Fr 27.11. | **T5 Formate eingrenzen** | Welche 2 bis 3 Reel-Formate zünden? Die behalten und verfeinern wir, den Rest lassen wir weg. Infoposts und Anlass-Posts bleiben. | Top-Formate (F16 bis F19, F14): Reichweite bei Nicht-Followern, Sendungen pro Reichweite, Follower pro Beitrag. Split-Reel (F20): Speicherungen, Profilaufrufe, Klicks auf den Link in der Bio. |
+| Mo 30.11. | **T3 Postarten auf LinkedIn** | Welche Postart fliegt raus? | L1, L2, L3: Interaktionsrate, Klicks, Follower |
+| Fr 04.12. | **T5 Formate eingrenzen** | Welche 2 bis 3 Reel-Formate zünden? Die behalten und verfeinern wir, den Rest lassen wir weg. Infoposts und Anlass-Posts bleiben. | Top-Formate (F16 bis F19, F14): Reichweite bei Nicht-Followern, Sendungen pro Reichweite, Follower pro Beitrag. Split-Reel (F20): Speicherungen, Profilaufrufe, Klicks auf den Link in der Bio. |
 | Fr 30.10., 27.11. | Monatsauswertung | Was lief, was ändern wir? | eine Seite an Noah und David |
 <!-- /daten:tests -->
 
@@ -205,7 +211,7 @@ Diese Beiträge hängen von anderen ab. Sie stehen deshalb nicht mit Datum und M
 
 ## 6. Mengen und Zeit auf einen Blick
 
-| | Phase 1 (12.10. bis 08.11.) | Phase 2 (09. bis 29.11.) |
+| | Phase 1 (12.10. bis 15.11.) | Phase 2 (16.11. bis 04.12.) |
 |---|---|---|
 | Instagram pro Woche | 3: ein Infopost und 2 Reels (in KW 43 3 Reels) | 4: ein Infopost oder Anlass-Post und 3 Reels |
 | LinkedIn pro Woche | 2 | 2 bis 3 |

Brainstorming Kickoff/Strategie/Roadmap.md

@@ -19,10 +19,10 @@
 | Wann | Schwerpunkt |
 |---|---|
 | **KW 41** (05. bis 11.10.) | **Vorbereitung:** fehlende Kanäle anlegen, Metricool, Bios und Impressum |
-| **KW 42** (ab 12.10.) | Produktion startet, **erster Beitrag Fr 16.10.** |
-| KW 42 bis 45 | **Phase 1:** anlaufen mit leichten Formaten. Rechtsfragen sammeln. |
-| KW 46 bis 48 | **Phase 2:** mehr Formate, YouTube Shorts als Test. **GET Nord 19. bis 21.11.** mit Ankündigung und Rückblick. Erste Entscheidungen am 23.11. |
-| ab Dezember | planen wir frühestens Ende November |
+| **KW 42** (ab 12.10.) | Produktion startet. Der erste Beitrag rückt eine Woche nach hinten, auf **Fr 23.10.** |
+| KW 43 bis 46 | **Phase 1:** anlaufen mit leichten Formaten. Rechtsfragen sammeln. |
+| KW 47 bis 49 | **Phase 2:** mehr Formate, YouTube Shorts als Test. **GET Nord 19. bis 21.11.** mit Ankündigung und Rückblick. Erste Entscheidungen am 30.11. (T3) und 04.12. (T5). |
+| ab 07.12. | planen wir nach der Entscheidung T5 am 04.12. |
 <!-- /daten:zeitstrahl -->
 
 ---
@@ -55,12 +55,12 @@ Ziel: Bis Freitag, 09.10. sind die Kanäle angelegt und verbunden, damit ab 12.1
 
 ### B. Social-Media-Betrieb (ab 12.10.)
 
-Läuft nach `Redaktionsplan.md` in zwei Phasen. Wie es ab Dezember weitergeht, planen wir frühestens Ende November.
+Läuft nach `Redaktionsplan.md` in zwei Phasen. Wie es nach dem 04.12. weitergeht, planen wir nach der Entscheidung T5 am 04.12.
 
 | Phase | Zeitraum | Was neu dazukommt |
 |---|---|---|
-| Phase 1 | 12.10. bis 08.11. | Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn mit leichten Formaten |
-| Phase 2 | 09. bis 29.11. | Formate mit mittlerem Aufwand, YouTube Shorts als Test |
+| Phase 1 | 12.10. bis 15.11. | Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn mit leichten Formaten |
+| Phase 2 | 16.11. bis 04.12. | Formate mit mittlerem Aufwand, YouTube Shorts als Test |
 
 #### B1. GET Nord, Hamburg (19. bis 21.11.2026)
 
@@ -130,8 +130,8 @@ Dejan stellt die Fragen zusammen. Ob und an wen sie gehen, klären wir mit Noah.
 <!-- daten:paket:F -->
 | # | Was | Wann | Wer | Status |
 |---|---|---|---|---|
-| F1 | Wochenauswertung (30 Minuten, Zahlen über Metricool) | jeden Freitag ab 23.10. | Dejan | offen |
+| F1 | Wochenauswertung (30 Minuten, Zahlen über Metricool) | jeden Freitag ab 30.10. | Dejan | offen |
 | F2 | Monatsauswertung (eine Seite an Noah und David) | Fr 30.10. und Fr 27.11. | Dejan | offen |
-| F3 | Entscheidung T3: welche Postart auf LinkedIn rausfliegt | Mo 23.11. (nach der GET Nord) | Dejan | offen |
+| F3 | Entscheidung T3: welche Postart auf LinkedIn rausfliegt | Mo 30.11. | Dejan | offen |
 | F4 | Nordstern „qualifizierte Erstgespräche pro Monat über Marketing“ [entschieden]: Zielwert festlegen | KW 43 | Dejan | offen |
 <!-- /daten:paket:F -->

Ressourcen/Formatbibliothek.md

@@ -39,7 +39,7 @@
 | F20 | Split-Reel: Problem und Funktion | Middle | Noah zeigt ein Problem aus dem Betrieb, daneben die HiveGrid-Funktion dazu | F10 |
 | F21 | Pilotkunde vorher/nachher | Bottom | Ein Betrieb zeigt, wie es vor HiveGrid lief und wie es jetzt läuft | F11, F13 |
 
-**Im Plan bis Ende November:** F16 bis F20 werden getestet, am 27.11. (T5) bleiben die 2 bis 3, die zünden. F21 geht frühestens Ende November.
+**Im Plan bis Anfang Dezember:** F16 bis F20 werden getestet, am 04.12. (T5) bleiben die 2 bis 3, die zünden. F21 geht frühestens Ende November.
 
 **Dazu, außerhalb von Noahs Liste:**
 - **F14 Trend zum Thema:** ein fester Slot und ein Flex-Slot. Nur Trends, die sich auf einen Schmerz im Handwerk oder auf die Nerds drehen lassen.

Ressourcen/Recherche-Methoden.md

@@ -0,0 +1,60 @@
+# Recherche-Methoden
+
+**Stand:** 17.10.2026. Wie wir Wettbewerber und Vorbilder untersuchen. Die Ergebnisse stehen in der Wettbewerbsanalyse `../Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md`.
+
+---
+
+## 1. Meta-Werbebibliothek: Standard für alles Bezahlte
+
+Bevor wir eine Anzeige bauen oder ein Thema bewerben, schauen wir hier nach, was die Wettbewerber schalten. Zum ersten Mal genutzt am 17.10.2026 für die Webinar-Ad. Dejan hat das als festen Weg bestätigt.
+
+**Adresse:** https://www.facebook.com/ads/library/
+
+**Was man sieht:**
+- alle Anzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger und Threads, die in der EU laufen oder liefen, auch inaktive
+- Text, Bild oder Video, Überschrift und Knopf
+- Zeitraum, Plattformen, wie viele Varianten mit derselben Gestaltung laufen
+- in der EU, wen die Anzeige erreichen sollte („EU-Transparenz“)
+
+**Was man nicht sieht:** Budget, Klicks, Anmeldungen. Ob etwas gut lief, lässt sich nur indirekt ablesen: Eine Anzeige, die lange läuft und viele Varianten hat, lohnt sich vermutlich.
+
+**So geht es:**
+1. **Land Deutschland** und „Alle Werbeanzeigen“ wählen.
+2. **Nach Stichwort suchen.** Der Name des Anbieters plus das Thema, zum Beispiel „plancraft webinar“. Allgemeiner, zum Beispiel „Handwerkersoftware webinar“ oder „SHK webinar kostenlos“. So findet man auch Werbende, die man noch nicht kennt.
+3. **Seite eines Anbieters:** Auf den Namen klicken, dann sieht man alle seine Anzeigen.
+4. **Einzelne Anzeige:** `https://www.facebook.com/ads/library/?id=<Bibliotheks-ID>`. Die Bibliotheks-ID immer mit notieren, sie ist die Quelle.
+5. **Videos ganz ansehen,** nicht nur das Vorschaubild. Am besten Bild für Bild: Wie lautet der Einstieg, wann kommen Datum und Knopf, wie sieht das Endbild aus?
+6. **Festhalten:** Format (9:16, 4:5, 1:1, Video oder Bild, Länge), Aufbau, Text, Knopf, Laufzeit, Zahl der Varianten.
+
+**Grenzen:** Die Suche findet Stichwörter im Text, nicht im Bild. Wer kaum Text schreibt, rutscht durch. Deshalb immer auch die Seite des Anbieters selbst öffnen.
+
+**Technisch:** Die Seite lädt per JavaScript. Ein einfacher Abruf (curl, WebFetch) bekommt meist nur einen Fehler 403. Mit einem echten Browser geht es ohne Login.
+
+---
+
+## 2. Weitere Bibliotheken für Anzeigen
+
+- **LinkedIn-Anzeigenbibliothek:** https://www.linkedin.com/ad-library/. Suche nach Firma oder Stichwort, zeigt Anzeigen der letzten Zeit. Nur im echten Browser, sonst sperrt Cloudflare.
+- **Google Ads Transparency Center:** https://adstransparency.google.com/. Zeigt Such-, YouTube- und Display-Anzeigen eines Werbenden. Text in Bildanzeigen nur per Texterkennung lesbar. Am 17.10.2026 gab es dort keine Webinar-Anzeigen aus dem Handwerk.
+- **Anmeldeseiten:** Die Seite hinter der Anzeige gehört immer mit dazu. Wo melden sich die Leute an (eigene Seite, Zoom, WebinarGeek, GoToWebinar), was steht dort, wird gesiezt oder geduzt?
+- **TikTok:** Im Seitencode jedes Videos steht, ob es als Anzeige lief („isAd“). So haben wir es in der Wettbewerbsanalyse vom 05.10.2026 gemacht.
+
+---
+
+## 3. Organische Kanäle (Social Audit vom 05.10.2026)
+
+- **Instagram:** Ohne Login sieht man nur Follower, gefolgt und die Zahl der Beiträge.
+- **TikTok:** Profilseite, Embed-Seite und Videoseiten liefern Aufrufe, Likes, Shares und Saves.
+- **YouTube:** öffentliche Kanalseite mit Abonnenten, Videos, Aufrufen und Alter.
+- **LinkedIn und Facebook:** öffentliche Seitenbeschreibung.
+
+Mehr dazu im Abschnitt „Quellen“ der Wettbewerbsanalyse.
+
+---
+
+## 4. Regeln für alle Recherchen
+
+- **Quelle zu jeder Aussage:** Link, Datum, bei Anzeigen die Bibliotheks-ID.
+- **Kennzeichnen, was selbst gesehen ist und was nur in einem Artikel stand.** Die Kennzeichen stehen in der Lesehilfe der Wettbewerbsanalyse.
+- **Werbeaussagen der Plattformen** (zum Beispiel Meta über Reels-Anzeigen) als solche markieren.
+- **Neue Wettbewerber,** die bei einer Recherche auftauchen, in die Wettbewerbsanalyse aufnehmen.

daten/redaktionsplan.json

@@ -1,17 +1,17 @@
 {
-  "stand": "2026-10-09",
-  "status": "Entwurf 7",
+  "stand": "2026-10-17",
+  "status": "Entwurf 8",
   "uhrzeiten": {"Instagram": "12:00", "TikTok": "12:00", "Facebook": "12:00", "YouTube Shorts": "12:00", "LinkedIn": "08:30"},
   "noah": {
-    "titel": "Content-Plan Oktober und November 2026",
+    "titel": "Content-Plan Oktober bis Anfang Dezember 2026",
     "eckpunkte": [
-      "**Start:** Der erste Beitrag erscheint am **Fr 16.10.**",
-      "**Bis 08.11.:** Instagram 3 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Fr), LinkedIn 2 (Di, Do).",
-      "**09. bis 29.11.:** Instagram 4 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Do, Fr), LinkedIn 2 bis 3.",
+      "**Start:** Der erste Beitrag erscheint am **Fr 23.10.**, eine Woche später als zuerst geplant. Alles danach rückt mit, außer der GET Nord.",
+      "**Bis 15.11.:** Instagram 3 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Fr), LinkedIn 2 (Di, Do).",
+      "**16.11. bis 04.12.:** Instagram 4 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Do, Fr), LinkedIn 2 bis 3.",
       "**GET Nord, 19. bis 21.11.:** Ankündigung vorher, Stories vor Ort, Rückblick danach.",
       "**Uhrzeiten:** Instagram um 12:00, LinkedIn um 08:30.",
       "**Themen:** Die konkreten Themen legt Dejan bei der Produktion fest, eine Woche im Voraus.",
-      "**Ab Dezember:** planen wir frühestens Ende November."
+      "**Nach dem 04.12.:** planen wir nach der Entscheidung T5 am 04.12."
     ],
     "vorbereitung": {
       "von": "2026-10-05",
@@ -19,14 +19,14 @@
       "titel": "Vor dem Start",
       "punkte": [
         {"was": "Metricool Starter, falls noch nicht gebucht", "chip": "Metricool Starter", "wer": "Noah", "warum": "Ohne Starter lassen sich LinkedIn und mehr als 20 Beiträge im Monat nicht einplanen. Kosten: 16 € im Monat bei Jahreszahlung, rund 20 € bei monatlicher Zahlung."},
-        {"was": "Fehlende Kanäle anlegen: Facebook, TikTok und, falls nötig, YouTube", "chip": "Kanäle anlegen", "wer": "Dejan, in Absprache mit Noah", "warum": "Damit ab dem 16.10. alle Kanäle bereit sind."}
+        {"was": "Fehlende Kanäle anlegen: Facebook, TikTok und, falls nötig, YouTube", "chip": "Kanäle anlegen", "wer": "Dejan, in Absprache mit Noah", "warum": "Damit ab dem 23.10. alle Kanäle bereit sind."}
       ]
     },
     "kanaele": [
       ["Instagram `hivegrid.de`", "Hauptkanal: Carousels und Reels"],
       ["Facebook", "dieselben Beiträge wie Instagram"],
       ["TikTok", "jedes Reel"],
-      ["YouTube Shorts", "jedes Reel, ab 09.11. als Test"],
+      ["YouTube Shorts", "jedes Reel, ab 18.11. als Test"],
       ["LinkedIn", "eigene Beiträge mit Text und Bild"]
     ],
     "worum": [
@@ -93,8 +93,8 @@
     {"kuerzel": "C", "name": "Anlass", "text": "Nur die GET Nord: Ankündigung und Rückblick."}
   ],
   "phasen": [
-    {"nr": 1, "name": "anlaufen", "von": "2026-10-12", "bis": "2026-11-08", "text": "Instagram 3 Beiträge pro Woche (Mo, Mi, Fr), LinkedIn 2 (Di, Do). Ab 26.10. montags ein Infopost, sonst Reels. Split-Reel ab 23.10., Automation ab 06.11."},
-    {"nr": 2, "name": "mehr Formate", "von": "2026-11-09", "bis": "2026-11-29", "text": "Instagram 4 pro Woche (Mo, Mi, Do, Fr), LinkedIn 2 bis 3. Montags Infopost oder GET Nord, sonst Reels. YouTube Shorts als Test."}
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   "flex": [
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     {"id": "x5", "name": "F14 Trend oder eine Idee aus dem Pool", "von": "wenn ein Trend zum Thema passt, ein Format nicht zündet oder die Zeit knapp ist", "dann": "ersetzt den nächsten Top-Reel. Trends warten nicht.", "erschienen": []}
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   "tests": [
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-    {"id": "T5", "titel": "Formate eingrenzen", "termine": ["2026-11-27"], "frage": "Welche 2 bis 3 Reel-Formate zünden? Die behalten und verfeinern wir, den Rest lassen wir weg. Infoposts und Anlass-Posts bleiben.", "grundlage": "Top-Formate (F16 bis F19, F14): Reichweite bei Nicht-Followern, Sendungen pro Reichweite, Follower pro Beitrag. Split-Reel (F20): Speicherungen, Profilaufrufe, Klicks auf den Link in der Bio.", "ergebnis": ""},
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     {"id": "M", "titel": "Monatsauswertung", "termine": ["2026-10-30", "2026-11-27"], "frage": "Was lief, was ändern wir?", "grundlage": "eine Seite an Noah und David", "ergebnis": ""}
   ]
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daten/roadmap.json

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   "status": "Entwurf 4",
   "zeitstrahl": [
     {"wann": "**KW 41** (05. bis 11.10.)", "von": "2026-10-05", "bis": "2026-10-11", "text": "**Vorbereitung:** fehlende Kanäle anlegen, Metricool, Bios und Impressum"},
-    {"wann": "**KW 42** (ab 12.10.)", "von": "2026-10-12", "bis": "2026-10-18", "text": "Produktion startet, **erster Beitrag Fr 16.10.**"},
-    {"wann": "KW 42 bis 45", "von": "2026-10-12", "bis": "2026-11-08", "text": "**Phase 1:** anlaufen mit leichten Formaten. Rechtsfragen sammeln."},
-    {"wann": "KW 46 bis 48", "von": "2026-11-09", "bis": "2026-11-29", "text": "**Phase 2:** mehr Formate, YouTube Shorts als Test. **GET Nord 19. bis 21.11.** mit Ankündigung und Rückblick. Erste Entscheidungen am 23.11."},
-    {"wann": "ab Dezember", "von": "2026-11-30", "bis": "2026-12-20", "text": "planen wir frühestens Ende November", "offen": true}
+    {"wann": "**KW 42** (ab 12.10.)", "von": "2026-10-12", "bis": "2026-10-18", "text": "Produktion startet. Der erste Beitrag rückt eine Woche nach hinten, auf **Fr 23.10.**"},
+    {"wann": "KW 43 bis 46", "von": "2026-10-19", "bis": "2026-11-15", "text": "**Phase 1:** anlaufen mit leichten Formaten. Rechtsfragen sammeln."},
+    {"wann": "KW 47 bis 49", "von": "2026-11-16", "bis": "2026-12-06", "text": "**Phase 2:** mehr Formate, YouTube Shorts als Test. **GET Nord 19. bis 21.11.** mit Ankündigung und Rückblick. Erste Entscheidungen am 30.11. (T3) und 04.12. (T5)."},
+    {"wann": "ab 07.12.", "von": "2026-12-07", "bis": "2026-12-20", "text": "planen wir nach der Entscheidung T5 am 04.12.", "offen": true}
   ],
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     {
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       ]
     }

webinar/Ad-Recherche.md

@@ -0,0 +1,154 @@
+# Webinar-Ad: Recherche
+
+**Stand:** 17.10.2026. Grundlage sind die Meta-Werbebibliothek (selbst durchgesehen, Videos Bild für Bild angeschaut), die Specs von Meta und LinkedIn und Benchmark-Berichte. Dazu eine zweite Recherche zu Anmeldeseiten, LinkedIn und Anbietern ohne Meta-Anzeigen.
+
+Die Anzeigen der Wettbewerber stehen dauerhaft in der Wettbewerbsanalyse (`../Brainstorming Kickoff/Research/03-wettbewerb-und-vorbilder.md`, Abschnitt 1.5). Wie man in der Werbebibliothek sucht, steht in `../Ressourcen/Recherche-Methoden.md`.
+
+---
+
+## Kurz
+
+- **Kein Carousel als Anzeige.** Die zwei Slides (animierter Titel, CTA) werden besser **ein kurzes Video von 8 bis 12 Sekunden**: erst der Titel, dann die CTA-Slide als Endbild.
+- **Exportiert in 9:16 und 4:5.** 9:16 für Reels und Stories, 4:5 für den Feed. Die Konkurrenz im Handwerk wirbt fast nur in 9:16.
+- **Dazu ein Standbild mit denselben Infos** als Gegenprobe.
+- **Später stärker:** ein Video mit Noah vor der Kamera, rund 30 Sekunden, mit Untertiteln und demselben Endbild. Das ist das Format, das Plancraft gerade schaltet. Wir haben dafür den echten SHK-Betrieb.
+- **Reihenfolge (Dejan, 17.10.):** zuerst der Bild- und Animations-Post aus PostGrid. Das Video mit Noah ist vermerkt und kommt dazu, die Wettbewerbsanalyse spricht dafür.
+- **Auf jedes Bild:** Titel, Datum, 18 Uhr, Live, kostenlos, 45 Minuten, Noah.
+
+---
+
+## Was die Konkurrenz schaltet (Meta-Werbebibliothek, Deutschland)
+
+### Plancraft: der Maßstab
+
+Plancraft wirbt **jeden Monat** für ein Webinar, seit Februar 2026 ohne Pause. 233 Webinar-Anzeigen in rund zwölf Monaten.
+
+- **Termine:** 26.02., 19.03., 16.04., 06.05. (mit PORTA), 04.06., 02.07., 06.08., 27.08. (Gast Jörg Roos), 10.09. Das nächste ist am **12.11.2026 um 17 Uhr**, beworben seit Anfang Oktober, also rund fünf Wochen vorher. Die Anmeldung läuft über die eigene Seite (HubSpot-Formular), das Webinar über Zoom.
+- **Uhrzeit:** immer 16:30 oder 17:00.
+- **Formate, alle in 9:16 außer einem:**
+
+| Format | Aufbau | Beispiel |
+|---|---|---|
+| Video mit Person vor der Kamera, 22 bis 40 s | Mitarbeiter spricht direkt („Hey Handwerker“), Untertitel mit grün markierten Wörtern, eingeblendete Bilder, am Ende ein dunkles Endbild mit Datum und Knopf „Jetzt anmelden“ | „Zettelchaos im Büro?“, läuft gerade (Bibliotheks-ID 3029291414072534) |
+| Video mit Gast, 28 bis 40 s | Gast-Experte spricht, Marken-Rahmen, Endbild „Sei beim nächsten Webinar mit Jörg dabei“ | ID 1672828517154658 |
+| Text-Animation 1:1, 12 s | weißer Text auf Schwarz, Satz für Satz: „Wie viele Aufträge lässt du liegen, weil Angebote zu spät rausgehen?“, dann ein Produktbild, dann das Logo | ID 942816408209804 |
+| Standbild mit Foto | Handwerker am Laptop, darüber eine Glas-Karte: Datum groß, Uhrzeit, „Nur noch wenige Plätze“, Thema, „Kostenfreies Webinar, Q&A inklusive“, grüner Knopf | ID 2423330401523500 |
+| Standbild auf Markenfarbe | „KI Webinar“, Titel im Rahmen, Knopf „Kostenlos teilnehmen“, Datum unten | ID 1467732794976404 |
+
+- **Text über dem Bild:** immer Problemfrage, dann Termin, dann „kostenlos“ und „live“. Zum Beispiel: „Zu viel Zeit für Angebote? Am 04.06. um 17:00 Uhr zeigen wir dir live, wie plancraft das in Minuten erledigt. Jetzt kostenlos anmelden.“
+- **Überschrift unter dem Bild:** „Jetzt einen Platz sichern“, „Webinar & Live Q&A“, „Jetzt kostenfrei anmelden!“
+- **Knopf:** „Registrieren“, „Sign Up“ oder „Mehr dazu“.
+- **Varianten:** 2 bis 9 Anzeigen pro Gestaltung, Laufzeit 1 bis 4 Wochen.
+- **Lockmittel:** einmal ein iPhone 17 als Gewinn im Webinar, Partner-Webinare mit PORTA, Gast-Experten.
+
+### Weitere aus dem Umfeld
+
+| Wer | Format | Auffällig |
+|---|---|---|
+| **Craftnote** | Standbild 9:16 | Etikett „LIVE-WEBINAR“, Titel in orangen Balken („Angebote & Rechnungen endlich in Minuten schreiben“), zwei Sprecher-Fotos, Datum, Uhrzeit und „kostenlos“ als Chips, Produktbild. Text: „Live mit Kapil und René“ (ID 1758221335508724) |
+| **Autarc** (SHK-Software) | Video 9:16, 18 s | Sprecher läuft durchs Büro, Untertitel, eingeblendete Termin-Karte mit beiden Sprechern („Handwerker KI-Abend“). Gast ist Matthias Niehaus, bekannt in der SHK-Szene (ID 1137041619270004) |
+| **Sykasoft / OneQrew** | Video 1:1, 15 s | kleine Geschichte in Textfeldern: „Ich hab gedacht: Digitalisierung? Braucht doch kein Handwerksbetrieb wie meiner…“, dann Papierstapel, dann „Nach einer Stunde wusste ich…“, Endbild „Jetzt kostenlos anmelden“ (ID 2041588510111499) |
+| **Reonic** | Standbild 9:16 | „PV-Angebote mit KI planen“, Datum als Chip, 3D-Illustration, Vorlauf nur 1 bis 7 Tage (ID 1731813541329767) |
+| **Streit V.1** | 4 Standbilder 9:16 | Webinar 27.10. um 11 Uhr zur E-Rechnung, gleiche Vorlage mit wechselnder Überschrift, Foto des Referenten, Ziel direkt GoToWebinar |
+| **Craftnote, Ergänzung** | | Anmeldung über eine eigene Seite mit eingebettetem **WebinarGeek**, also wie bei uns. Für SHK gab es ein eigenes Motiv: „SHK ohne Papierarbeit“ |
+| **SHK-Coaches** (Dirk Kreuter, SHK-Academy, Matthias Niehaus, Marcus Storz) | meist Video mit Person, sehr langer Text | harte Schmerz-Einstiege: „Viele Aufträge, wenig Gewinn?“, „Was passiert in deinem Betrieb, wenn du drei Wochen ausfällst?“ |
+
+### Muster
+
+- **Auf jedem Bild:** Datum und Uhrzeit, „live“, „kostenlos“. Fast immer ein Gesicht.
+- **Einstieg:** eine Frage nach einem Problem aus dem Alltag, nie eine Funktion.
+- **Hochformat 9:16** ist der Normalfall. 1:1 nur bei Text-Animationen.
+- **Kein einziges Carousel** für ein Webinar gefunden.
+- **Keine Erinnerungs-Anzeigen** („morgen“, „heute“, „letzte Chance“), keine Anzeigen für die Aufzeichnung.
+- **Lead-Formulare von Meta** nutzt für Webinare niemand. Ziel ist die eigene Seite oder die Webinar-Plattform.
+- **HERO, ToolTime, pds, KWP, Label, Taifun und mfr** schalten gar keine Webinar-Anzeigen.
+- **Alle verkaufen eine neue Software,** die etwas ablöst. Sykasoft schreibt sogar „Digitalisierung“.
+
+### Wo HiveGrid sich abhebt
+
+- **„Du musst nicht wechseln.“** Das sagt niemand sonst. Alle anderen wollen ersetzen.
+- **Ein echter SHK-Inhaber spricht.** Bei Plancraft und Craftnote sind es Mitarbeiter, bei Autarc ein Gast.
+- **18 Uhr statt 10 bis 17 Uhr,** also nach Feierabend.
+- **„Automatisierung“** steht bei keinem in der Überschrift. Zettelchaos und E-Rechnung sind abgenutzt.
+- **Erinnerungs-Anzeigen** in den letzten drei Tagen macht niemand.
+- **Ohne Pillen-Badges** fällt unser Look von selbst auf. Alle anderen nutzen sie.
+- **Termine meiden:** Streit 27.10., plancraft 12.11. um 17 Uhr, GET NORD 19. bis 21.11.
+- **Keine Masche:** kein „nur noch wenige Plätze“, kein Gewinnspiel. Passt zu „nicht selly“.
+
+---
+
+## Format: Was die Plattformen sagen
+
+### Warum kein Carousel als Anzeige
+
+- **Karte 2 sieht kaum jemand.** Bei LinkedIn bekommt Karte 1 rund 76 % der Aufrufe, Karte 2 rund 23 % (ZenABM, 44 Carousels, Februar 2026). Für Meta gibt es keine offizielle Zahl.
+- **Meta sortiert die Karten selbst um,** wenn man das nicht abschaltet.
+- **Mit einer Videokarte wird der Instagram-Feed 1:1** statt 4:5. In Reels laufen gar keine Video-Carousels.
+- **Meta zeigt unter jeder Anzeige ohnehin einen Knopf.** Eine eigene CTA-Karte ist doppelt.
+- **Carousels liegen in Metas Auswertung von 578.750 Creatives auf dem letzten Platz** (Motion, Creative Benchmarks 2026, überwiegend E-Commerce).
+- **Als normaler Instagram-Post** bleibt das Carousel mit 2 Slides sinnvoll (Outline in `posts/POST-webinar.md`). Nur nicht als Anzeige.
+
+### Video
+
+- **9:16-Video kostet laut Meta 34,5 % weniger pro Ergebnis als ein Bild** (15 Tests, Reels-Kampagnen, vor allem Handel). Das ist eine Werbeaussage von Meta, aber die Richtung passt zu dem, was die Konkurrenz macht.
+- **Die ersten 3 Sekunden** tragen laut Meta bis zu 47 % der Wirkung. Der Titel muss also sofort stehen.
+- **Ohne Ton verständlich** bauen, für den Feed. In Reels läuft der Großteil mit Ton, dort kann Musik drunter.
+- **Safe Zone in 9:16:** oben 14 %, unten 35 %, seitlich 6 % frei lassen. Bei 1080 × 1920 sind das etwa 270 px oben und 670 px unten.
+
+### Formate und Maße
+
+| Wo | Format | Maße |
+|---|---|---|
+| Instagram und Facebook Feed | 4:5 | 1080 × 1350 (Meta empfiehlt 1440 × 1800) |
+| Reels und Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
+| LinkedIn Video | 4:5 empfohlen | 15 bis 30 s |
+| LinkedIn Carousel | nur 1:1, nur Standbilder | |
+
+### Anmeldung
+
+- **Ziel:** die Anmeldeseite bei WebinarGeek. WebinarGeek meldet jede Anmeldung an den Meta-Pixel (Ereignis „CompleteRegistration“). Meta kann dann auf echte Anmeldungen optimieren.
+- **Meta-Lead-Formular** ist günstiger pro Lead (Test Jon Loomer 2024: 2,04 $ gegen 3,77 $), braucht aber eine Verbindung zu WebinarGeek, zum Beispiel über Zapier. Ob die Leute dann seltener kommen, ist nicht untersucht.
+
+### Kosten und Zeitplan
+
+- **Meta in DACH, B2B:** Klick 1 bis 2,50 €, Lead 15 bis 35 € (Rocketbäm, Juli 2026, ohne Methodik). LinkedIn kostet ein Vielfaches.
+- **Start rund 3 Wochen vorher.** Plancraft startet 5 Wochen vorher.
+- **Mehr Budget in der letzten Woche und am Webinartag.** Laut WebinarGeek kommen 36 % der Anmeldungen am Tag selbst.
+- **Meta lernt mit rund 50 Anmeldungen pro Woche** je Anzeigengruppe. Bei kleinem Budget also nur eine Anzeigengruppe.
+- **3 bis 4 klar verschiedene Varianten** reichen. Die alte Grenze von 6 Anzeigen gibt es nicht mehr.
+- **Ab 3 Tage vorher:** Retargeting auf Seitenbesucher, Angemeldete ausschließen.
+
+---
+
+## Vorschlag für den Bau
+
+| # | Variante | Inhalt | Format |
+|---|---|---|---|
+| 1 | **Video: Titel und CTA** | 0 bis 3 s Titel-Animation mit „Live-Webinar“, danach die CTA-Slide als Endbild: Datum, 18 Uhr, 45 Min., kostenlos, Noah | 8 bis 12 s, 9:16 und 4:5, ohne Ton verständlich |
+| 2 | **Standbild** | dieselben Infos auf einem Bild, Noahs Foto | 9:16 und 4:5 |
+| 3 | **Erinnerung, letzte 3 Tage** | dasselbe Endbild mit „Morgen um 18 Uhr“ oder „Heute um 18 Uhr“, nur an Leute, die die Seite gesehen haben und noch nicht angemeldet sind | 9:16 und 4:5 |
+| 4 | **Später: Noah spricht** | rund 30 s direkt in die Kamera, Einstieg „Du musst nicht wechseln“, Untertitel, Endbild aus Variante 1. Vermerkt am 17.10., kommt nach Variante 1 und 2. | 9:16 |
+
+**Für PostGrid:** Die Animation baut heute MP4 in 1080 × 1350 mit 5 Sekunden. Für die Ad bräuchte sie zusätzlich 1080 × 1920 und eine Länge von 8 bis 12 Sekunden.
+
+**Offen:**
+- Titel, Datum und Anmeldelink des Webinars
+- Budget
+- ob Noah ein kurzes Video aufnimmt
+- ob LinkedIn mitläuft
+
+---
+
+## Quellen
+
+- **Meta-Werbebibliothek,** Land Deutschland, Suchen „plancraft webinar“, „Handwerkersoftware webinar“, „SHK webinar kostenlos“, „Craftnote webinar“, abgerufen 17.10.2026. Einzelne Anzeigen über `facebook.com/ads/library/?id=<Bibliotheks-ID>`.
+- **Meta Ads Guide,** Carousel und Video, abgerufen 17.10.2026: https://www.facebook.com/business/ads-guide
+- **Meta zu Reels-Anzeigen** (34,5 %): https://www.facebook.com/business/ads/facebook-instagram-reels-ads
+- **Motion, Creative Benchmarks 2026:** https://motionapp.com/library/research/creative-benchmarks-2026/top-asset-types
+- **ZenABM, LinkedIn-Benchmarks 2026:** https://zenabm.com/blog/linkedin-ads-ctr-benchmarks
+- **Kalungi,** Meta gegen LinkedIn bei Webinar-Anzeigen, 12.06.2026: https://www.kalungi.com/blog/meta-vs-linkedin-b2b-webinar-ads
+- **Rocketbäm,** Kosten DACH, 13.07.2026: https://rocketbam.com/blog/meta-ads-vs-linkedin-ads/
+- **WebinarGeek Benchmark-Report 2025:** https://a.storyblok.com/f/110864/x/5e27c4f194/benchmark-report-2025-webinargeek-de.pdf
+- **WebinarGeek Meta-Pixel:** https://help.webinargeek.com/en/articles/4283623-meta-pixel
+- **Jon Loomer,** Lead-Formular gegen Website, 06.05.2024: https://www.jonloomer.com/testing-quality-leads/
+- **Bitkom,** Social Media im Handwerk, 23.10.2025: https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Haelfte-des-Handwerks-nutzt-Social-Media